烟包的创意设计与实现.pdfVIP

理念传递 本 目责任编辑张越 基金项 目：广西民族大学相思湖学院科研基金项 目资助课题 (2013yjyb02) 文／赵吉成 田学礼 (广西民族大学相思湖学院) 摘 要：分析研究了烟包设计中如何从结构造型、装潢设计与印刷以及功能性等方面进行创意设 计并能够完美实现．从而提升烟草产品的附加值、市场竞争力和市场占有率等．对提升品 牌价值具有重要的现实意义。 关键词：烟包、智能包装、丝网印刷、创意设计 2003年，国家烟草专卖局提出我国烟草业要构建 大“市场、大企 2．香烟盒每个面的接触部分平滑圆润，在拿取香烟 业、大品牌”的战略。经过十多年的改革，昔日如同 春“秋战国诸侯割 不容易对香烟盒造成磨损，香烟盒的密闭防潮性较好。 据”的混战局面已不复存在，航“母级”烟草巨头初见端倪。无疑，我 3．在对香烟盒连接面进行粘贴的过程中，边线较 国烟草业的改革大潮为国内烟包印刷企业创造了众多机遇，同时也带 裂开，美观和密闭防潮性较好。 来了诸多挑战。为适应烟草市场的需求，我国烟包印刷企业需要不断 4．本实用新型的突出优点为在对香烟盒进行加工常 创新和变革。[1】 常见的香烟长度为8．5cm、容量为20支的烟盒为例，需要 随着香烟包装Er]~u的不断发展，唯有创意包装才有广阔的市场， 大约为21cmXlOcm，远远小于普通的香烟盒所用的纸张， 包装印刷生产企业必须进行不断的独创性、探索性的创意设计与工 张、绿色环保。 艺新技术研发，大胆创新，用新的视角、新的表现手段来提升烟包设 5．香烟盒外观上长边无搭扣，香烟盒密闭防潮性较 计的文化艺术品位，印刷出迎合烟草品牌战略发展目标的精美的烟包 观，手感好，上档次。 装，才能使自己长期立于不败之地。 6．软型硬包烟盒相对传统烟标包装的优势： 一 、 异型包装造型设计创意 相比较软包的优势：防漏气、防灰尘，取烟方便、递 如今人们的生活方式和习惯发生了飞跃的变化，生活节奏的加 相比较硬包的优势：省掉舌口纸 (面积约为30．4cm2) 快，生活质量的提高，使得人们对商品的个性化要求也在提高，为了满 率 (在后来基础上降低12％)，综合节省用纸19．5j}：取烟要 足消费者的需求，设计师必须不断地设计出各种各样的烟包造型和 更卫生。初步估算，每年为中国烟草烟包材料综合节省的 结构，使其日趋美观和方便实用。而包装的造型设计是整个包装设计 是一个巨大的数字。 的基础，一个成功的卷烟造型设计有助于美化产品，吸引消费者的眼 球，满足消费者日益提升的品味追求与多元化的价值观，实现产品的 最终销售。堙] 市场上经常可以看到的卷烟包装，是那种符合卷烟最基本需要 而设计的长方体的纸盒结构 (GD包装)，分为硬盒和软盒两种。这种 结构造型已经造成人们的审美疲劳，迫切希望有所改善。我们组成的 烟包特种工艺研发团队，在分析总结目前香烟盒优缺点的基础上，最 终设计出了软型硬包的异型烟盒结构，并第一次创新性的提出了软型 硬包的概念。(图1、图2) 软型硬包侧开式异型香烟盒，具备以下的优点： 1．烟盒盖的开启端较长，可以将烟盒盖开启端的高度设计为大 于香烟过滤嘴的高度，这样在取烟的过程中，手指不会接触过滤嘴， 这样在吸烟的过程中就不易受到细菌的感染。 图1软型硬包闭合状态 图2 软型硬包开启 本栏目责任编辑张越 理念传递 二、装潢设计与印刷创意 将会有助于建立起基于现代信息技术以及烟草供应链管理技术基础 在包装印刷行业，烟包印刷是技术含量最高、新技术推广应用最 之上的烟草现代物流配送系统，实现物联网技术全面覆盖．}1通行业生 快的领域之一。在工艺方面，为应对曰益激烈的同质化竞争，烟包印 产经营各个环节，基本实现 全“面感知、全面覆盖、全程控制、全面提 刷企业更加青昧于将多种工艺综合应用到烟包生产中，同时兼顾对成 升”的中国烟草物联网的总体建设目标，从而实现烟草