基于信号传递模型的公益基金会品牌效用分析.pdfVIP

财经问题研究 Number10fG明浏蜘al 第10期(总第299期) No．299) andEconomic ResearchOilFinancial Issues October，2008 基于信号传递模型的 公益基金会品牌效用分析 赵保国，余宙婷 (北京邮电大学，北京100872) 摘要：信息不对称是现代公益基金会募款困难的重要原因。作为“委托人”的社会公众因缺 乏对“代理人”，即公益基金会的了解而不愿意向基金会捐款。因此，公益基金会在募款过程中 需要向公众发出一定的信号来传递自身实际工作能力信息，而公众则通过对这种信号进行评价， 决定是否向该基金会捐款。本文基于博弈理论，探讨了品牌在公益基金会募款过程中的信号传 递效用。 关键词：公益基金会；信号传递；品牌 中图分类号：F062．6文献标识码：A 文章编号：1000—176X(2008)10-0061-04 公益基金会是利用个人或组织捐赠的资产从 能力强的公益基金会要将自己与能力差的公 事公益活动的民间非营利组织。这种组织在我国 益基金会区别开来，就必须发出一定的信号以获 出现在改革开放以后，历史很短。自1981年7 取公众的信任，激发公众捐款的热情。公益基金 月26日我国第一个公益基金会——中国儿童少 会的品牌正是其自身运作效果的表现方式，它是 年基金会成立至今，我国已有全国性公益基金会 公众传递着有关组织状况的一种信号。一方面， 1 144个①。 通过品牌建设可以将组织的价值、文化、个性等 在公益基金会中，捐款人将资金捐给公益基 信号传递给相关公众，另一方面，也可以使其自 金会，希望通过这个组织来帮助他人，从而实现 身别于其他的竞争者。因此，本文认为公益基金 自己的理想，成为这笔资金的“委托人”；而公 会品牌的建立可以解决这一问题。在本文中将主 益基金会则是通过将捐款人的钱直接用于受助 要讨论公益基金会品牌是怎样作为一个信号来传 者，帮助捐款人实现愿望，成为“代理人”。在 递基金会的工作能力，以解决在这个委托代理关 这个委托代理关系中，作为代理人的公益基金会 系中信息不对称的问题。 拥有大量的私人信息，这主要表现为它是否能按 一、信号传递的博弈模型 照委托人的意愿来使用这笔资金，是否具有较高 信号传递博弈模型(SingallingModel)…： 的工作能力。但是由于委托人众多，他们不能对 自然选择代理人的类型；代理人知道自己的类 代理人的行为进行有效的监督，不能明确地知道 他们捐款的用途，更不能明确基金会实际的工作 型，委托人不知道；为了显示自己的类型，代理 能力水平。因此，作为风险规避性或风险中性的