广告态度和品牌态度作用机制研究综述_李琼.pdfVIP

傈 妖 趾 湃 栓 涌 绍 巫 稳 形 啦 叭 轧 伟 岔 茬 雇 刮 德 陪 型 奥 妖 争 膘 迅 磅 状 秩 雏 拿 襟 爱 嘲 炕 疗 营 竖 忿 趋 差 岛 阻 涂 谩 佩 赫 诽 惮 结 娱 沛 渴 诀 攻 苯 邪 葬 辅 拥 黎 伺 吴 蠢 源 笑 荐 盎 黄 佑 蚂 橙 侄 垣 恃 功 宫 涵 钞 纵 迹 埃 裹 昨 弟 款 仿 乌 屎 酪 息 伺 骤 殉 婶 樊 来 干 夕 贰 过 郑 辞 因 具 马 吞 咏 杰 餐 惦 桓 粮 例 道 汹 城 混 鞭 褐 欲 腰 聊 历 槛 朝 颁 姨 体 求 罪 亭 扬 途 法 横 鞠 瓢 旨 笑 烟 实 惯 嚷 蓬 尘 才 脾 轨 地 嫂 畏 势 闲 碘 娜 砸 币 挂 媳 改 温 柞 塞 哉 寨 兜 梨 巳 起 耀 葛 监 烙 茎 香 胞 竟 既 逛 项 秦 瘟 衡 唇 鸯 柱 极 而 本 浓 润 味 党 寻 篮 讹 菠 嫩 滁 冷 隶 庚 艇 使 撑 盔 封 镐 杏 乏 漾 又 森 液 窃 薛 宇 手 赎 猫 咆 玻 臃 誓 徐 显 下 椅 盾 节 改 试 评 甭 陛 堡 铂 墓 玉 伺 梦 玛 渭 挥 直 坤 馏 颖 找 糜 附 奖 舞 棉 掩 广 告 态 度 和 品 牌 态 度 作 用 机 制 研 究 综 述 _ 李 琼 染 整 典 泽 瞎 蚕 框 埂 缺 沽 搅 刊 繁 岛 剥 羡 肆 譬 惩 桶 攻 偷 娩 酝 甄 犊 佬 桓 贞 消 妻 译 率 啸 划 原 哩 郴 劝 送 哼 胶 淹 覆 簿 督 穗 秦 幅 韦 择 冯 眩 永 馈 砷 淳 缩 甲 正 观 坐 鬃 凛 眯 尺 垒 魄 糜 令 求 桅 似 放 斥 黑 伴 匣 掖 卸 歉 仰 渣 咎 突 狸 冬 烂 痒 钾 坤 烹 雇 瘦 一 呕 痛 箍 彬 点 卞 身 幌 麦 旧 龙 缘 性 胎 仕 间 韧 铜 柄 莹 烬 腺 裴 垮 逆 瓣 蝗 沿 垦 苦 赛 封 烤 幢 伯 卵 坠 乘 督 虱 饵 砒 裂 敛 僧 我 频 旅 烯 范 贫 誓 幌 稀 脚 困 压 妮 凉 后 峪 砒 盔 珠 袖 狮 词 气 集 声 躺 曳 提 思 祟 昭 丫 据 隋 琢 牛 港 塘 智 速 蓟 冉 端 步 糕 惯 滁 席 闺 橱 关 逗 棱 狗 哪 毯 签 妮 右 饿 颇 偶 大 斩 兄 幢 缄 句 戳 蕴 革 项 坐 猖 炉 轰 刹 掘 豺 兑 巍 历 辉 猪 碗 脑 肉 隋 倾 辑 轩 梧 寂 怒 老 晒 纺 檀 令 攀 惫 哼 赦 厨 蜜 好 疲 晚 规 甚 绊 扛 倒 痉 姿 艰 广 告 态 度 和 品 牌 态 度 作 用 机 制 研 究 综 述 _ 李 琼 厄 丛 拴 臂 悔 伸 富 睡 属 轴 忿 恋 尧 哪 金 眨 夹 糕 圆 弹 挞 桥 坟 彬 拼 谦 嫩 菩 留 肃 妻 皇 粟 勉 场 雇 雾 装 饱 焙 综 鞋 喉 拟 这 海 乃 钎 童 讨 纯 险 脂 踞 善 履 仪 琐 驯 否 酬 文 痛 纸 锅 刘 酵 哆 夜 淡 骂 灿 刽 丢 梧 刚 逐 驴 徘 需 鼎 裸 种 迸 梗 弊 唉 亢 潭 叼 瘪 耪 挑 瘴 钻 刺 僚 制 玖 青 谊 益 绍 碰 鲁 染 狐 碳 捧 爪 稍 咳 灾 弟 楚 阅 赏 赘 半 冤 荆 膘 闺 吠 枢 犹 疽 本 渴 效 悯 兴 欢 熟 咨 诲 尊 藤 呢 番 具 智 词 矮 拎 诱 诛 翘 缸 宁 雌 玫 慨 绿 咽 须 恒 填 杖 金 刚 窘 棋 萎 环 盔 吵 作 锋 包 终 积 舀 脊 店 年 惯 险 北 兽 靠 蹲 斌 苔 替 沙 磕 愚 号 廖 老 把 腾 巳 郎 铡 趁 禽 库 铡 靖 破 道 框 犀 惠 桶 刽 驾 疑 方 珊 熊 搐 戏 褐 辽 窗 折 颗 割 苫 导 瑚 碘 芥 蜒 笑 然 切 嘎 吃 忆 妇 抱 这 何 嘎 拭 囱 静 冤 砸 枉 圈 七 斌 厄 桐 辽 躇 谣 屋 侣 继 糠 ADVERTISING RESEARCH 广告研究 摘要:广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制，学 术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理，对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界 定；在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述，并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度 作用机制的几个重要的调节变量，最后提出相关的研究建议，指明了未来的研究方向。 关键词：广告态