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【双11 数据】双11 全网交易额破1800 亿 阿里占比67% 作者: 每日经济新闻-张雯 来源: 每日经济新闻 第八个“双11”再战告捷，全网交易额突破1800 亿元。 昨日，商务部新闻发言人孙继文在新闻发布会上表示，“走进第八个年头的‘双 11’，已经不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家和线下商 家提供了商机，已经发展成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。据第三 方机构监测统计，2016 年的‘双11’全网交易额已突破1800 亿元，再创新高。” 他表示，相比往年，今年“双11”呈现出三个新特点：一是参与商家更加多元， 传统行业、线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度 参与；二是线上平台拉动线下体验，促进全渠道融合，升级购物体验；三是消费 热点折射经济转型升级，家电、通讯品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性 改革取得积极的成效。 中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《每日经济新闻》记者，今年“双11” 火爆的原因在于随着几年“双11”的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接 受，特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃。 “双11”全球影响力持续提升 据中国电子商务研究中心根据订单总量、客单价、购买指数、电商上市公司 财报、电商企业历史数据等信息分析，估测2016 电商行业双11 当天全行业交 易额约为1800 亿元人民币。 以天猫数据来看，“双11”火爆程度年年提升：2014 年“双11”成交额为571 亿元，2015 年为912 亿元，今年则达到了1207 亿元。 孙继文称，相比往年，今年的“双11”参与商家更加多元，电商平台踊跃参与， 差异化竞争激烈，传统行业纷纷加入，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、 餐饮等服务业也不同程度参与，买家卖家进一步全球化，“双11”期间，来自全球 235 个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促 销活动，将“双11”发展成全球性购物节，影响力持续提升。 而“全渠道融合”，更成为今年“双11”的一大特点。 据孙继文介绍，电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融 合，升级购物体验，“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费 者紧密结合起来，实现高效互动，打造了全新的营销模式。 曹磊对《每日经济新闻》记者表示，今年“双11”火爆的原因在于随着几年“双 11”的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接受，特别是农村地区的网购 热情已经开始被点燃，同时今年“双11”预热安排更充分，也出现了大件商品在网 上的销售比例提高很快的特点。 展望未来，网络购物发展规模可能还会进一步壮大。根据商务部近日下发的 《国内贸易流通“十三五”发展规划》，“十三五”期间的流通升级战略将大力发展 电子商务和现代物流，并将在2020 年实现电子商务交易额达到43.8 万亿元， 年均增长15%左右。 推动实体零售电商化融合转型 “双11”刮起让商家不敢忽视的电商旋风，而随旋风而来的是商家必须面对的 经营模式创新。 事实上，网络消费增速已经远远甩开实体商铺。 数据显示，今年10 月份，全国消费市场继续保持平稳增长态势。当月全国 社会消费品零售总额达到3.11 万亿元，同比增长10%。其中，商务部重点监测 企业网络零售同比增长25.3%，增速比百货店、超市和购物中心分别高出23.1、 18.7 和18 个百分点。 《每日经济新闻》记者注意到，国家统计局数据显示，1~10 月全国实物商 品网上零售额31740 亿元，同比增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为 11.8%，较上年同期提高1.4 个百分点。 而按照顶层设计，实体零售的电商化融合创新转型已经箭在弦上。 近日，国办下发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，商务部也下发了 《国内贸易流通“十三五”发展规划》，两份顶层政策设计，均涉及到实体零售的 创新转型。 根据《规划》，“十三五”期间的流通升级战略将锚定于大力发展电子商务和 现代物流；而《意见》则指出，当前受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、 网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临前所未有的挑战，《意见》 明确，实体零售应促进线上线下融合。包括建立适应融合发展的标准规范、竞争 规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势 与