人性化设计理在影视广告中的地位.pdfVIP

摘 要 影视广告在我国近年来的快速发展，特别是在经历了南非世界 杯、江苏卫视风靡全球的娱乐节目非诚勿扰以及王老吉的变故等许多 媒体节目、重大体育赛事和商业事件后，仍然锣鼓震天、硝烟弥漫。 2012年的伦敦奥运会，更是为影视广告搭构了高规格的展示舞台， 但同时即将面对的是剧烈的竞争和挑战。面对这样的机遇和挑战，我 国影视广告想要高水准的发展，想得到国际同行的高度认同以及获得 更多的市场份额，我们就应该要有国际视野和战略高度的理念，当然 同时更要注重人性化在影视广告作品的创作过程中的应用。 人性本质上是指人类特性，它随着社会历史的发展而不断发展变 化，人性主要包含人的属性中的自然和社会两种属性。人性化设计主 要为促进人的全方位发展提供导向作用，是以不断满足人们日益增长 的物质和精神需要为目的的，它也是一个动态发展的过程。人性化设 计理念为影视广告提供了新的发展契机，我国的影视广告国际化发展 战略的目标也有了坚实的学术和理论的保障，它在我国影视广告的发 展史中意义重大而深远。 论文首先提出了影视广告的人性化设计理念是影视广告发展的 必然趋势，接着对影视广告人性化设计理念特点从横向和纵向展开分 析，其中包括了影视广告的表现形式要素、创意制作因素和媒体环境 等因素的分析和全方位的综合研究，进一步讨论了人性化设计理念的 地位、作用和重要意义。期望能够得到广告业内对人性化设计理念的 重视，为我国影视广告现阶段的健康、快速发展添砖加瓦。 T 关键词：影视广告，人性，人性化设计 ABSTRACT recent andteleVision in years，film adVertising Throughout the ofour especial1yinthe rapiddevelopmentcountry， oftheWorldinSouth Satellite experience Cup Africa，Jiangsu TV theworldofentertainmentnon Donotscrambl swept Cheng ing aswellas LoKat suchas media Wong tragediesmany program eventsandbusiness still activities，majorsporting events， anddrumsthundersmoke．The2012London gongs 0lympics， Television rideconstitutiVe Advertising highspecification willfaceintense and but challenges． stageshow， competition Wanta standardof iesand high developmentopportunit of