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关于共享单车的三种模型分析 杭州师范大学 阿里巴巴商学院 电商153 小组成员： 刘秋月（引言，总结） 张怡（整理PEST分析） 谭慧婧（整理五力分析） 徐铭倩（整理SWOT分析） 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc479849243 引言  PAGEREF _Toc479849243 \h 1  HYPERLINK \l _Toc479849244 一、PEST分析法  PAGEREF _Toc479849244 \h 2  HYPERLINK \l _Toc479849245 二、五力分析  PAGEREF _Toc479849245 \h 5  HYPERLINK \l _Toc479849246 三、SWOT分析  PAGEREF _Toc479849246 \h 8  HYPERLINK \l _Toc479849247 总结  PAGEREF _Toc479849247 \h 11  引言 随着“互联网+”不断发展，共享经济进入高峰时期，适应中国国情的共享单车应运而生。目前，共享单车通过线上APP与线下实体结合的形式进入第三阶段“无桩”共享单车时代即互联网共享单车时代。以OFO和摩拜单车为首的企业迅速占领市场，其目标客户群已经从青年扩展到了中年人群。在《中国互联网单车租赁市场专题分析2017》中，在政策利好、社会需求、资本利好、技术进步的宏观环境下，2017年共享单车市场必然会迎来更进一步的发展，而市场竞争也将激烈空前。 本文将会通过PEST分析法、五力分析法、SWOT分析三种方法分析共享单车当前所处的宏观环境并给予个人总结。 一、PEST分析法 使用PEST分析法从政治、经济、社会和技术上对共享单车进行宏观环境的分析，来分析共享单车面临的现状。 1．P：政治(politics) （1）共享单车与政府倡导的低碳节能、绿色出行相一致。交通部门一直以来持支持态度，许多地方政府都出台了相关条例与意见，例如成都市出台了《关于鼓励共享单车发展的试行意见》以支持和引导共享单车规范有序发展。而广州市海珠区交通管理局更是与摩拜合作，参考分析单车共享软件的后台数据，适应规划，制定相应的单车停放点，投放五万辆摩拜单车，并从城市道路规划上划分出单车绿道。推广自行车出行，使自行车在城市更加广泛被使用，符合国家的环保制度； （2）政府对共享单车这种商业模式不断发展起来的公共单车模式较为重视，多个地方政府已相继出台或研究制定相关管理办法。如：用户身高必须在1.45米-1.95米，年龄必须在12周岁以上；上海推出《共享自行车服务规范》等系列团体标准征求意见稿，成都推出《成都市中心城区公共区域非机动车停放区位技术导则》，福州、厦门、广州等地已出台相关规范，就车辆投放规模、企业运营要求、等方面研究提出行业标准和管理意见，部分地方要求共享单车需加装定位导航，部分地方对单车投放量进行了限制； （3）高效科技得到政府的支持与协助。城市交通压力是每个城市政府都头痛的问题，随着私家车的增多，城市交通拥堵已成为正常现象，限行等措施也无法从根源解决出行问题。政府更愿意看到摩拜、ofo等互联网企业能为城市发展贡献一份力量。如济南首创了全国第一个政府规范管理共享单车的案例，使得济南的摩拜单车骑乘、停放秩序好于全国，其举报比例比其他城市低60%； （4）专利法的出台和保护。如，摩拜单车在车锁方面有自己的专利。其车锁里面内置了芯片、电路板、互联网协议、GPS和SM卡，以方便用户寻找自行车位置。并且当单车发生非法移动或剧烈冲击时会发出警报声，同时发送消息给摩拜后台与派出所； 2．E：经济(economy) （1）中国经济稳步快速增长，全国居民人均可支配收入持续增长，产业结构不断优化升级，2015年，4G手机销量同比增长75.9%。新兴业态快速发展，电子商务及网络零售迅猛增长。这一切，都为基于互联网的共享单车行业提供了土壤； （2）市场需求大。单车比起其他交通工具的成本较低，供给便利，面对日益饱和的城市交通，自行车是一种较为方便和受欢迎的城市交通工具。 ofo在1年时间里，就把日订单量从200单做到了50万单。发展速度可见一斑。据数据统计，在2016年中国共享单车市场整体用户数量将近1900万，某权威机构预测，2017年，共享单车市场用户规模将达到5000万； （3）自行车的运营受季节变化、天气状况等影响也比较大，共享单车是一种无桩单车，因此受到天气情况影响严重，有高昂的车损折旧成本； （4）共享单车相比公交车减少了拥堵时间，以上班族每月21天上班时间来算，公交车来回一个月的价格是2*2*21=84元，而使用共享单车的价格仅为0.5*2*21=21元，共享单