公共关系的发展历程.pptVIP

公共关系学 Public Relations 商贸系 第二讲 公共关系的发展历程 一、公共关系的起源 1、古代时期——公共关系思想的萌芽 (朴素自发的公共关系思想:) 告知、劝服意识；民心、名望意识； 联盟、危机意识；亲善、适中意识。 军心、攻心意识；美名、环境意识 信义意识；招牌意识；交换意识； 1)政治领域： 2)军事领域： 3)经济领域： 4)文化领域： 仁爱意识；人和意识；交流意识。 古代公共关系的特点: 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 清垃圾运动 (掏粪运动) 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 巴纳姆时期：不择手段，损人利己 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 3、 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 艾维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知” 艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系”这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。 1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。 艾维·李时期: 说真话 4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟 1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928