基于ahp的我国大型体育赛事投融资决策研究.pdfVIP

南京体育学院学报 JournalofNanjingInstituteofPhysicalEducation ●体育社会学 基于AHP的我国大型体育赛事投融资决策研究 朱菊芳 ，张天峰 摘 要：随着体育赛事市场化的不断推进，赛事经济已经成为一种独特的经济现象，大型体育赛事的投融资决策研究是一个全新的课题。从大型体 育赛事的成功运行到可持续性发展是一个长期的过程，必须确立最优的投融资方案。通过层次分析法 (AHP)研究认为：对于我国大型体育赛事，最 佳的投融资方案是资产性融资，其次是通过金融机构的融资，再次是政府直接投资；在实践中，可以采取改进体育赛事产品供给效率 、形成 良好循环 的资金链、培育稳定的投资来源、激发民间资本的活力等对策。 关键词：大型体育赛事；投融资；层次分析法；策略 中图分类号：Ga0—05 文献标识码 ：A 文章编号：1008—1909(2011)02—0076—04 Research onFinancingDecisionsofM ega——sportingEventsin ChinaBased ontheAHP ZHUJu—fang，ZHANGTian—feng (PhysicalEducati