内在美—女性内衣的行业秘密.pptVIP

女人的贴心闺蜜 女性内衣行业的本质 女性内衣与女性理想自我的形象 内衣行业的本质是什么？ 女性理想自我的形象与性感的PK。 女性的理想自我形象是什么？每个人的答案都会各不相同。但在历史的长河中，本人研究发现，理想的自我是由“性感”与“女权”两种力量相交织构成。某些阶段性感占绝对优势，某些时刻女权处于上风，而今时今日，这两种力量和谐地共处，勾勒出了理想的现代女性形象。 女性理想自我、内衣的的发展史 当今内衣行业的产业链 维多利亚的秘密 维多利亚的秘密(Victorias Secret)隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团，性感是Victorias Secret的代名词，她不仅是全美，更是全世界内衣界的龙头，她优雅，热情，挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victorias Secret性感内衣。 谁是维多利亚？ 维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)成立于20世纪70年代初，自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。总裁Grace Nichols把 Victoria’s Secret描述成“一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。 令人惊讶的是，这颗闪耀的品牌，竟然只有34岁 ！而且创始人为一位来自斯坦福大学毕业的男生。 他的名字叫罗伊.雷蒙德。 “维多利亚的秘密”究竟是什么？ 1982年，Limited Brand公司收购了“维多利亚的秘密”这个品牌后，花了大量心思对该品牌进行大换血。首先，店铺中的黑色装饰被换成了粉红色基调的装饰。 同时， Limited Brand公司精心编制了一个品牌创始人的故事：她叫维多利亚，是英法混血儿；她高贵而时尚，美丽而智慧，在伦敦街头开了一间充满欧陆风情的内衣小店……为了令故事更逼真，公司甚至注册了一个位于伦敦的假地址。 “维多利亚的秘密”并未在内衣功能上做任何创新，可是“店主”维多利亚却成了女性消费者的理想榜样，这便是维多利亚最大的秘密了。 完美的女人是“天使” 维多利亚的秘密的最大推广者，维多利亚的“天使”们。作为一个超级性感品牌，性感不仅仅表现在产品上，更表现在它旗下的模特们身上。与公司签约的模特多大数十位，其中最出色的，会被品牌钦定为“天使”。一位模特一旦成为天使，公司便会出资对其进行全方位的打造，慈善活动、时尚派对、品牌发布会、年度内衣秀的主秀，密密麻麻的行程表迅速提升她在各界的知名度和影响力。打开维多利亚的天使名单，全世界身价最高的十位模特，天使们就占据六席。在公司力捧之下，天使们方方面面均出类拔萃，怎能不羡煞其他女人呢？ CK内衣——性感、极简的纽约客 CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，也奠定了Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出简单大方的西装和外套，随即受到纽约百货公司的青睐，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而具备易于大量生产的优势，深受当时都会中上阶级的品味人士喜爱。 独辟蹊径——让我们先打动男人 1982年，在其他商家忙于将三条内裤一起打包特价促销时，CK打破只顾实用性的男性内衣传统，推出性感男性内衣，即使标价远高于其他品牌，但上市两周，销售额就达6.5万美元，三个月突破250万美元。 无可争议的情色广告的先驱者 和男人一样性感、干练的CK女人 CK内衣的设计始终崇尚“极简”风格。内衣多为黑、白、灰等单一颜色，干净利落；不料和男士内衣一样，多为棉质；款式简洁清爽；连内衣店面布置，也以纯白为底色，配以冷色灯光，内衣有序地挂在货架上，非常爽快简约。 CK诞生于上世纪80年代，性感现行又不乏干练潇洒的气质，一经问世就成为了纽约、香港等大都市中的女职业女性的最爱。 国内内衣品牌——犹抱琵琶半遮面 文胸作为一件商品，从20世纪80年代正式席卷中国的