农业传播技术与应用.pptVIP

第一讲我国农业科技传播 我国的农业技术推广工作有着丰富的实践，特别在水稻生产发展中的大面积技术推广运用。如五十年代的种植制度改良、六十年代的矮杆品种推广和七十年代的杂交水稻推广等。此外还有杂交玉米的大面积推广应用。这些技术的推广、传播对实现我国粮食安全有着十分重要的作用。其推广、传播经验不仅在进入市场经济的今天对我们仍然具有意义，同时也具有世界范围意义，特别是对发展中国家应该很有借鉴。无疑，这些实践经验将极大的丰富、发展传播学理论。对改革开放至今我国农业技术推广工作所面临的许多新问题，出现的许多新情况，在等待我们研究解决的同时，也为我们提供了开阔的研究空间。 1、农业科技传播的内涵 “农业科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程。” 基本功能是把科技人员的“私有知识”转化为“社会共享知识”，实现科技知识的传递和扩散，进而促进科学技术的发展和社会的进步。 科技传播的作用机制包括两个基本方面：有效联结知识的供给和需求；合理配置知识资源。 全国农业领域的技术创新组织包括农业大专院校、科研单位等与应用群体（农民），不仅存在“知识沟”，而且是“知识鸿沟”，农民的科技素质、科技接受能力处于贫困状态。建立农业科技的有效输送渠道，是农业科技传播的主要任务。 2、农业技术传播特殊性 农业技术传播处于农业和农业技术本身的特殊性的环境下 农业技术传播主要面临的是农业常规技术所具有的特征。常规技术（如育种、植保、化肥、灌溉、机械等）以其技术覆盖面大、技术成本低、社会认可度高、经济可行性强等比较优势，至今依然是世界各国农业发展的技术支柱 农业技术具有很强的通用性，不同的农户都可以使用，因而农业技术具有巨大的社会效益。 3、农业科技信息传播在农业发展中的作用 有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安全 有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异 农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力 4、农业科技信息传播的主要途径 以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道 网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道 农村地区互联网发展水平与城镇差距很大．但网民规模差距在逐步缩小随着农民在外打工人数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。  “第四媒体” 有研究者对每一种电子传播媒介从它投入商用到达到5000万户所花费的时间作了一番比较后得出结论：广播用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。 因特网诞生前的计算机网络，一直是作为一个在国防、科技、教育领域内使用的内部通信交流工具而存在的。而因特网出现后很快地“飞人寻常百姓家”，成为被越来越多的人掌握的新的传播媒介。 农技推广站一直发挥着不可忽视的作用 表1可看出农业科技信息的人际传播大约占1/3．其中镇政府农技推广站为主 　5、农业科技信息传播中的主要问题 一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不全．信息针对性不强。 　　二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中也更容易采取这些方式传播。但调查发现农民的大部分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。 三是农民整体素质还需要提高 　 6、我国农业科技传播与体制创新 （1）农业科技传播主体结构建设： 一是农业科技传播创新主体建设，主体由农业科研单位和农业院校组成，主要职能是农业科技的创新； 二是农业科技公益传播主体建设，主体由各级政府农业科技推广服务部门组成，主要职能是实现农业科技传播公益事业的普及化；科技传播的主导力量。 三是农业科技传播产业化主体建设，主体由各类农业科技信息机构和中介机构组成，促进大量的农业科技传播活动市场化； 四是农业科技传播援助主体建设，主体由政府、企业或社会公众组成，通过法律和政策保障，加大政府投入，吸引社会各界广泛参与农业科技传播； 五是农业科技传播信息化综合平台建设，由各类公共中心为主体，通过与各传播主体的有效连接，促进形成农业科技传播的主体网络结构。当然，这种传播主体网络结构不能包括农业科技传播的全部，但通过建设这样一种结构，可以成为农业 （2）农业科技传播的运行机制 农业科技传播具有公益、产业双重属性，建立公益、产业“双轨”运行机制，符合农业科技传播的特点。 农业科技传播的公益化建设，不仅符合我国农业生产的特点，也符合国际农业发展的趋势。 目前的主要任务是调整公益化建设的“进退”领域，利用公益事业管理方式和政府行为，实现农业科技传播公益事业的普及化。重点工作：