同题竞争考验媒体综合独家能力.docVIP

同题竞争考验媒体综合独家能力[关键词]同题竞争；媒体；启示 在一个城市或地区，由于媒体密度增大，同一新闻资源经常被多家媒体同时采用。面对相同的新闻事件，谁能做得技高一筹，谁就能赢得受众。如何在同题竞争中彰显媒体的独家特质，则是媒体竞争的永恒话题。 2010年，哈尔滨市全面实施“北跃、南拓、中兴、强县”新发展战略。以大规模路桥建设改造为特征的建设项目，成为实施老城区“中兴”战略的重点。2010年10月13日，松浦大桥、文昌高架桥、铁路街打通工程、香滨桥等4项重点工程竣工通车。当天，省内其他媒体皆发布了铺天盖地的多个整版报道，对于一个社会关注度如此之高的新闻事件，在这场新闻竞争中，《哈尔滨日报》除在一版刊发《四项重点路桥工程今日通车》消息外，还不惜版面，利用3版至7版的整个版面，推出“新路桥、新脉动――聚焦四项重点路桥工程竣工通车”专刊，以丰富的信息量、大气的版面语言、独家的视角极大满足了读者阅读需求，从而也赢得了各界的好评。 综合的独家能力才是新闻竞争力的根本所在。要把“共享”资源转化成“独享”，必须有成熟的新闻策划手段。《哈尔滨日报》的“新路桥新脉动”专刊之所以能够形成强有力的传播效力，得益于超前谋划。 一、角度创新 一个新闻事件包含很多新闻角度，一个事实所包含的意义可能有多个，一篇报道不可能全面涉及。这就给不同的报道者提供了同源不同质的竞争空间。善于创新角度，想人之所未想，另辟蹊径，发现和运用新的角度，人有我新，就能在同质新闻竞争中独树一帜。 在哈尔滨日报“新路桥新脉动”《文昌高架桥交通跨入“定向”时代》一文中，详细介绍了该桥承担周边区域七成车流量、实现市区从西南到东北的“定向”交通功能、成为冰城第三条快速干道；《铁路街打通冰城“任督”二脉》一文中，除介绍铁路街横贯哈市中西部、连接哈站与西客站的交通功能外。还详尽介绍了其串联三大经济圈的经济功能。《轻轻地我走了正如我轻轻地来》摄影专版，用镜头记录把青春和汗水留在哈尔滨城市建设的最前线的新路桥建设者。 二、扩展报道广度 在资源共享的基础上做独家新闻，必须对所占有的新闻资源进行深度开发。在面对同一题材时，需要考虑是否挖掘到了全部价值。 首先是背景性信息的开发。背景性信息一类是横向的，即事物涉及的政治、经济、文化、道德、科技、环境、习俗等各方面背景情况；另一类是纵向的，即有关事件本身过去的存在状态的信息。新闻事实的社会影响力与事实发生时的社会背景有紧密联系。在报道松浦大桥“在城市东部架起沟通松花江两岸交通大动脉均衡过江交通”功能时，对其背景、功能、疏解、辐射等作用进行了详细解读。此外，只有《哈尔滨日报》在众多媒体中提到了“松浦大桥搭起日字形路网骨架”，并交代了“松北呼兰开发加速公路大桥不堪重负”、“与松花江公路大桥建成通车相隔整整25年”的时间背景，在报道的更深层面上给读者启示。 其次是前景性信息的开发。前景性信息是根据报道客体目前的存在状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。在报道竣工通车这一新闻时，哈尔滨日报也发布了大量的前景性信息。例如在《松浦大桥一桥飞架引领两岸繁荣》一文中，用一个小段落介绍了“两岸沿线房地产市场风生水起”及大桥竣工通车对两岸经济发展影响的预测，这些信息比平面化的报道新闻本身更能满足读者的需求和兴趣。 三、挖掘报道深度 对于社会关注度高。影响广泛的新闻事件，成功的媒体策划是在进行报道时不仅不缺位，又不老生常谈。当其他媒体都极力在工程竣工通车的交通功能等方面找新闻时，哈尔滨日报在《铁路街打通冰城“任督”二脉》一版中，则另辟蹊径推出了”52程造价七成用于拆迁”、“截弯取直功能一步到位”、“手抬肩找绑扎数百吨钢筋”报道，这些细节都是记者在平时采访中积累、提前介入储备的独家细节。这一组文章，超越了事件本身，带给受众更多事件之外的理解和思考。 在同题竞争时，要想把共享新闻做成独具特色的“独家新闻”，不仅需要背景资料的扩充，更需要新闻事件的扩展和延伸，具有独立的新闻价值。它比拼的不仅是一个媒体的策划力。还包括一个记者的发现力和采访水平。这就要求记者在加强平时采访中的积累，这种隐性的积累会在关键时刻充分释放。记者提入介入可以对报道领域准确、深刻、全面、系统地理解，从新闻的角度达到覆盖全领域的宽度。储备基础信息的同时，要在报道中及时清理陈旧信息的干扰，达到有效追踪，从而形成开放性、广瞻性、拓展性的全视角报道视野。 (编辑：　李舶) 1