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网络时代的电视之路 　　互联网络因为其巨大的信息量和多功能对传统媒体造成了极大冲击,而“网络取代电视”的观点也曾一度占据上风。网络最大的特点是大量的自由的信息交互,人们在上网时,不是单单将上网视为读报纸、看电视的替代工具,更多的是利用网络包容万象的综合性功能,诸如聊天、游戏、学习等等。以单纯的时数来衡量,一个网民泡在网上进行娱乐、学习的时间大大超过了看电视或者读报纸,这成为很多电视人担忧的关键点。 　　不过从这些年来的媒体发展现实来看,“网络取代电视”论正在消散,网络取代电视带来的技术、操作难度和所要吸纳大多数受众的任务任重道远。网络取代电视的难度在于电视的家庭收看功能强于网络(家庭群体受众受限于电脑屏幕的可见角度);电视的儿童收看和宣教功能强于网络(儿童受众受限于电脑操作);电视的直播功能、尤其是体育直播功能强于网络(专业受众群体受限于电脑的画质、传输速率、派对氛围);电视能让受众收看的同时干点家务(老年群体受众或家庭中坚受众受限于网络的一心不能二用)。 　　从信息传播来讲,互联网的信息量大大超过了所有传统媒体的总和,不过正是这浩如烟海同时又不停扩张的信息储量需求成了网络的短板。从理论上讲,接受太多信息容易造成内容接收上的相互抑制,造成选择的困难与冲突。尤其对于上网时间有限或者对新闻信息的指向性比较高的人群来说,用清理大量无用信息的时间成本显然是让人非常头痛的,而电视信息精炼度和纯度要远远大于网络媒体。对于与网络媒体有着主要竞争关系的覆盖面广、影响力大的中央或省级媒体来说,以质量取胜是未来发展的一个关键性因素。另外,版权问题终究会慢慢规范,未来网站要获得视频新闻要么付费购买,要么自己采编。如果网站想要独立制作视频新闻的话,即使政策允许,专业的采编人员团队以及动辄上百万的专业设备等软硬条件都会成为难以逾越的阻碍。 　　因此,抓住有效收视群体积极转型谋求创新是电视未来发展的根本指向。电视被新媒体取代的可能性很小,而媒体间彼此的融合、渗透、扬弃和媒体的自我完善将成为主旋律,媒体排位和份额也许会发生变化。网络作为一种新的媒体形式,在异军突起的同时,也面临技术的限制和内容缺乏的尴尬局面。电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应,资源共享,优势互补,互相支持优化功能并扩大彼此的影响力,真正实现双赢。 　　据统计,我国现在电视台总数已达到3000多家,如此之多的电视台固然满足了电视媒体作为喉舌的宣传作用,但也加大了电视行业内部的竞争压力。城市电视台处在央视与省台的夹缝之中,在覆盖范围上相对弱势,收视人群仅局限于所在城市及周边地区。原本城市电视台最大的特点是植根于当地,拥有直接的观众群,关注市民民生,具有中央及省级媒体无可比拟的接近性及亲和力。不过最近几年随着有线网络、卫星传输和数字电视等的迅猛发展,普通城市观众所能接受到的频道迅速增加,再加上省级媒体也纷纷增设民生休闲频道,城市电视台原来在当地观众中的优势已经消失殆尽。 　　网络传媒的竞争力加强给城市电视台带来了希望。受众会对经常上的网站形成习惯,而网站也要不断寻找最好的资源信息来保证自己的权威性和吸引力,这就造成了商业网站不可能限定于某一地区的人群为主要目标受众,而要尽最大可能地将网站的覆盖面做广。因此我们可以很清楚的看出,互联网对电视行业形成的压力主要是针对央视或者有全国影响力的上星媒体,对城市电视台来说,互联网带来更多的是发展的新契机。 　　保护和呵护好以下五种有形和无形资源,城市电视台在新媒体格局中将仍然是一支不可忽视的力量。一是品牌资源。呵护传统媒体品牌,呵护历史较长的节目、栏目品牌。品牌意味着信誉,意味着对用户的号召力和亲和力。同时,品牌也是媒体权威性、公信力的象征,在新闻发布方面占主导地位。二是内容资源。城市电视媒体有星罗棋布的信息采集点、爆料热线,能够在第一时间发布最新消息,有形式多样、内容丰富的电视节目资源,有电视不可替代的直播功能,有时间积淀下来的海量资料,有充分和高质量的核心产品。网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大,这实际上为城市电视台提供了更加广阔的市场空间。制播分离的推出将带动城市电视台角色向内容提供商和服务提供商转变。三是受众资源。电视目前仍拥有世界上最庞大的受众市场,最高的广告利润。收视份额和广告份额的竞争还将在较长时间存在。四是人力资源。大脑、视角、观点的比拼将成为决胜力量。对资深的电视人力资源、新闻团队资源、知名主持人资源、专业编导和技术团队资源的珍视和维存将变得异常关键。五是地域资源。牢牢把握城市电视台在本地经营多年的各类积累,以本地文化为依托,把地域的独特性优势发挥到最大。 　　(作者单位:杭州电视台明珠?影视频道) 　　栏目责编:邵满春 4