第八章是关于药物产品战略的.pptVIP

第八章 产品策略卡迎悼洛诉;主要内容1、产品整体概念与产品;第一节 医药产品的概念一;从市场营销观念来看，医药产品应;1、核心产品（Core Pr;(二)形式产品(Tangibl;(三)附加产品(Augment;１、产品生命周期：指产品进入市;引入期成长期成熟期衰退期利润额;二）、产品生命周期各阶段的特征;2.成长期的营销策略不断提高产;3.成熟期的营销策略 市场改;4.衰退期的营销策略 收割策;三 药品组合策略 一、产品;产品项目：是指某特定企业生产的;宽度——产品线的数目长度——产;举例：宝洁公司的商品线和商品项;产品组合的广度、深度示意图产品;医药产品组合策略 ;在维持产品原有的质量和价格的前;（一）扩大产品组合策略1、充分;缩减产品组合有三种方式 1、保;（二）缩减产品组合策略（pro;（三）产品延伸策略（Produ;1．向下延伸 生产经营高档产品;2．向上延伸 适合情况高档产品;3．双向延伸 即生产经营中档产;品牌延伸失败案例：顶级企业也会;派克的“向下延伸”美国的派克钢;Scott的“产品线延伸” 美;四、药品品牌策略一、品牌（br;品牌的含义包括品牌名称和品牌标;3、品牌的作用（一）品牌对营销;（二）品牌对消费者带来的益处1;一、品牌有无 ;2、贴牌决策在制造商具有良好市;3、统一品牌和个别品牌决策（1;个别品牌策略 ;五粮液集团五粮液年份酒五粮液酒;统一品牌策略 含义：;统一品牌决策漓减琶渣旗详尊烂共;企业名称＋个别品牌策略优势： ;三、包装策略随着现代流通的发展;（一）包装及其作用定义层次标签;2、包装的作用123 ;（二）包装的设计原则设计原则安;（三）包装策略改变包装策略5组;1、类似包装定义优点不足亦称统;2、组合包装优点有利于顾客配套;3、再使用包装优点注意定义 ;4、附赠品包装定义优点适用对儿;5、改变包装指企业随着产品的更;三、产品商标商标是代表产品一定;2、商标的属性 商标是法律;3、商标的基本形式直接用文字构;品 牌烤顺鼓图阮囚缆叠泌;瓷技查冤纯启腊唇俭仿僳几迅蠕剪;危屉永细凶鞍熟蒙去略醛起诅侍枪;（二）商标的作用商标对消费者的;商标名次 商标 名称商;2008中国最有价值品牌排行榜;（三）商标设计的要求商标独具特;便于在多种场合、多种传播媒体使;针对消费者心理，启发联想思想内;（四）商标策略商标有无策略商标;1、商标有无策略 ;2、商标归属策略制造商商标中间;3、商标统分策略窗口指导 窗口;4、商标延伸策略利用成功的商标;一）新产品的含义及种类 ;二）新产品开发的必要性 1、新;四）新产品开发的组织 1、新产;五）新产品开发的程序 营销规划;六）新产品采用与扩散 1、产品;2、购买行为与市场扩散 2）顾