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宋两家雀巢咖啡广告策划文案
雀巢咖啡广告策划文案
标题:雀巢咖啡广告策划文案
地区:北京市
客户名称:雀巢公司
产品名称:雀巢咖啡
目 录
目录……………………………………………………………………………………2
前言……………………………………………………………………………3
市场分析………………………………………………………………………3
营销环境分析…………………………………………………………………4
消费者分析……………………………………………………………………4
三、 产品分析………………………………………………………………………5
1. 产品种类分析…………………………………………………………………6
2. 产品内涵特征………………………………………………………………7
3. 产品与竞争对手分析…………………………………………………………8
四、 销售分析………………………………………………………………………9
1. 销售渠道分析………………………………………………………………10
2. 竞争对手销售分析…………………………………………………………11
3. 销售存在的问题……………………………………………………………12
企业营销战略…………………………………………………………………6
品牌形象分析…………………………………………………………………6
企业和竞争对手的企业策略分析……………………………………………6
公共关系策略…………………………………………………………………6
六、 阻碍分析………………………………………………………………………
七、 广告战略………………………………………………………………………7
广告目标………………………………………………………………………7
目标市场策略…………………………………………………………………7
产品定位策略…………………………………………………………………7
广告诉求和表现策略…………………………………………………………7
广告媒介策略…………………………………………………………………9
广告设计……………………………………………………………………10
广告预算……………………………………………………………………10
广告效果评估………………………………………………………………11
附录…………………………………………………………………………………11
一.前言
国内大众对雀巢咖啡的认识,以一句经典广告语“味道好极了”,也因而使其家喻户晓,20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场,产品定位于“速溶”咖啡,短短几年内,迅速的占领了咖啡市场。现在,雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部分。
雀巢咖啡杂在多年发展,不足之处也显现出,产品对象单一化,在销售中主要针对年轻人,没有顾及中老年人,然而中国人口正出现老龄化,这无疑是个潜在的巨大市场。现在咖啡市场上,出现了许多新的咖啡品牌如麦斯威尔咖啡,摩卡咖啡,UCC咖啡,超级咖啡,立顿等,竞争也越来越激烈,雀巢咖啡应在原来的基
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