宋两家雀巢咖啡广告策划文案.doc

雀巢咖啡广告策划文案 标题：雀巢咖啡广告策划文案 地区：北京市 客户名称：雀巢公司 产品名称：雀巢咖啡 目 录 目录……………………………………………………………………………………2 前言……………………………………………………………………………3 市场分析………………………………………………………………………3 营销环境分析…………………………………………………………………4 消费者分析……………………………………………………………………4 三、 产品分析………………………………………………………………………5 1. 产品种类分析…………………………………………………………………6 2. 产品内涵特征………………………………………………………………7 3. 产品与竞争对手分析…………………………………………………………8 四、 销售分析………………………………………………………………………9 1. 销售渠道分析………………………………………………………………10 2. 竞争对手销售分析…………………………………………………………11 3. 销售存在的问题……………………………………………………………12 企业营销战略…………………………………………………………………6 品牌形象分析…………………………………………………………………6 企业和竞争对手的企业策略分析……………………………………………6 公共关系策略…………………………………………………………………6 六、 阻碍分析……………………………………………………………………… 七、 广告战略………………………………………………………………………7 广告目标………………………………………………………………………7 目标市场策略…………………………………………………………………7 产品定位策略…………………………………………………………………7 广告诉求和表现策略…………………………………………………………7 广告媒介策略…………………………………………………………………9 广告设计……………………………………………………………………10 广告预算……………………………………………………………………10 广告效果评估………………………………………………………………11 附录…………………………………………………………………………………11 一.前言 国内大众对雀巢咖啡的认识，以一句经典广告语“味道好极了”，也因而使其家喻户晓，20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场，产品定位于“速溶”咖啡，短短几年内，迅速的占领了咖啡市场。现在，雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部分。 雀巢咖啡杂在多年发展，不足之处也显现出，产品对象单一化，在销售中主要针对年轻人，没有顾及中老年人，然而中国人口正出现老龄化，这无疑是个潜在的巨大市场。现在咖啡市场上，出现了许多新的咖啡品牌如麦斯威尔咖啡，摩卡咖啡，UCC咖啡，超级咖啡，立顿等，竞争也越来越激烈，雀巢咖啡应在原来的基