宋两家雀巢咖啡广告策划文案.doc

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宋两家雀巢咖啡广告策划文案

雀巢咖啡广告策划文案 标题:雀巢咖啡广告策划文案 地区:北京市 客户名称:雀巢公司 产品名称:雀巢咖啡 目 录 目录……………………………………………………………………………………2 前言……………………………………………………………………………3 市场分析………………………………………………………………………3 营销环境分析…………………………………………………………………4 消费者分析……………………………………………………………………4 三、 产品分析………………………………………………………………………5 1. 产品种类分析…………………………………………………………………6 2. 产品内涵特征………………………………………………………………7 3. 产品与竞争对手分析…………………………………………………………8 四、 销售分析………………………………………………………………………9 1. 销售渠道分析………………………………………………………………10 2. 竞争对手销售分析…………………………………………………………11 3. 销售存在的问题……………………………………………………………12 企业营销战略…………………………………………………………………6 品牌形象分析…………………………………………………………………6 企业和竞争对手的企业策略分析……………………………………………6 公共关系策略…………………………………………………………………6 六、 阻碍分析……………………………………………………………………… 七、 广告战略………………………………………………………………………7 广告目标………………………………………………………………………7 目标市场策略…………………………………………………………………7 产品定位策略…………………………………………………………………7 广告诉求和表现策略…………………………………………………………7 广告媒介策略…………………………………………………………………9 广告设计……………………………………………………………………10 广告预算……………………………………………………………………10 广告效果评估………………………………………………………………11 附录…………………………………………………………………………………11 一.前言 国内大众对雀巢咖啡的认识,以一句经典广告语“味道好极了”,也因而使其家喻户晓,20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场,产品定位于“速溶”咖啡,短短几年内,迅速的占领了咖啡市场。现在,雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部分。 雀巢咖啡杂在多年发展,不足之处也显现出,产品对象单一化,在销售中主要针对年轻人,没有顾及中老年人,然而中国人口正出现老龄化,这无疑是个潜在的巨大市场。现在咖啡市场上,出现了许多新的咖啡品牌如麦斯威尔咖啡,摩卡咖啡,UCC咖啡,超级咖啡,立顿等,竞争也越来越激烈,雀巢咖啡应在原来的基

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