产品生命周期与国际贸易.ppt

与高教社《国际经济学教程》教材 2010年版（冯德连等主编）配套。课件编写人员：冯德连、邢孝兵、金泽虎、项桂娥、葛秋颖、胡庆龙、张德化、董桂才、黄玉霞、刘敏、韩刚、潘锦云、徐洁香、万红先 第6章 重叠需求、产品生命周期与国际贸易 6.1 重叠需求理论 6.2 产品生命周期理论 6.1 重叠需求理论 6.1.1 基本假设和基本概念 （一）基本假设 基本假设1：同一国家对于收入水平不同的居民（或者家庭），收入水平越高，则越偏好于奢侈品或者高端商品；收入水平越低，则越偏好于生活必需品或者低端商品。 基本假设2：不同国家对于收入水平相近的消费者（或者家庭），他们具有近似的消费水平和消费结构。 6.1.1 基本假设和基本概念 （二）重叠需求和代表性需求 1、重叠性需求(preference similarity ) 如果两个国家人均收入水平越是接近，彼此需求结构的重叠部分就越大，因而两国的贸易关系就越密切，国际贸易往往会在收入水平相当的国家间展开。重叠需求理论又称偏好相似理论。 6.1.1 基本假设和基本概念 2、代表性需求 林德认为，每个国家都存在一个代表性的需求水平。代表性需求水平表明一国平均的收入水平或大多数人的收入水平。这种收入水平的代表性消费品是各国消费品产业发展的主导。因为企业生产的产品只有符合大多数消费者的需要，其生产才容易达到规模经济，从而有助于企业获得较高的利润率。另一方面任何一个国家，由于收入水平的差异，其需求水平也必然有差异。 6.1.2 重叠需求理论的基本思想 由于厂商追求代表性需求，以实现规模经济效果，就难以顾及不同档次产品消费者的需求。那么对一国而言，那些非代表性需求的消费者对产品的消费又是由谁来满足的呢?当然国内的生产者也可能专门为了那些特殊的消费者而生产商品，但是它是以消费者付出较高价格为回报的。 图6-1 重叠需求理论的图示 6.1.2 重叠需求理论的评价 重叠需求贸易理论从需求的角度对产业内贸易加以概括和解释。这一理论尽管是针对差异产品贸易而言的，但是其核心内容是收入水平相近国家，需求水平相似或重叠。因此，应该说这是对国际贸易理论的一个重要贡献。 关于重叠理论的适用性，林德曾指出其理论主要针对工业产品或制成品，而初级产品的贸易是由自然资源禀赋不同而引起的，与产品的需求和收入水平无关，适合于H-O理论的解释。 6.2 产品生命周期理论 弗农（Vernon）在1966年提出了产品生命周期模型（product cycle model），这是对技术差距模型的总结与扩展。 该模型仅适用于工业制成品。 产品生命周期理论关注的是典型“新产品”的生命周期及其对国际贸易所产生的影响。Vernon把重点放在工业制成品，从美国开发出一项新产品开始着手构建自己的理论。 6.2.1 产品生命周期理论的基本思想 6.2.1 产品生命周期理论的基本思想 模型的基本思想是：新产品首先在最先进的国家被开发和生产出来，随后，需求向国外扩展，并且首先在来自美国的出口中得到满足。然而，由于国外需求增长，生产过程变得逐步标准化，在国外进行生产逐渐变得比较有吸引力了。随后，产品进入它的自然周期，从研究与开发、熟练劳动力密集型转入资本和（或）非熟练劳动力密集型，结果，它的主要产地转移到不太发达的国家，贸易方向逆转。 安徽财经大学国际经济贸易学院 冯德连博士 产品生命周期可以划分为三个阶段： （一）新产品阶段（new product stage）： 在这一阶段，产品的技术还未成型，研究与开发的费用在成本结构中占据最大的比重。该产品仅在国内生产和消费。 6.2.2 产品生命周期的阶段划分 安徽财经大学国际经济贸易学院 冯德连博士 6.2.2 产品生命周期的阶段划分 （二）产品成熟阶段（maturing product stage） 在这一阶段，对该产品及其特征方面的一般标准开始出现，且开始使用大批量生产的技术。随着生产过程的越来越标准化，规模经济得以实现。在这一阶段，资本成为最主要的构成成本。这一特征与赫-俄模型以及李嘉图的理论形成了强烈对比，后者假定规模报酬不变。 （三）产品标准化阶段（standardized product stage） 产品本身的特点以及生产过程的特征都已经广为人所，消费者熟悉该产品而生产者也熟悉其生产过程。Vernon认为生产有可能向发展中国家迁移。在此，劳动成本再一次起着重要的作用。原材料和劳动工资是最重要的成本。因此，贸易方式有可能是，美国和其他发达国家从发展中国家进口该产品。 6.2.2 产品生命