【知识】整合营销传播基础知识理解概要1.pptxVIP

Insight Inside;整合营销传播基础知识培训1;让我们穿越回2008年奥运会举办前……;Jason是个普通的上班族，28岁 平时挺注重自己的形象 喜欢球类运动 和大部分中国人一样，他会关注北京奥运会的信息，会希望中国队取得好成绩……;公司附近有个麦当劳 Jason平时会买个早餐 只有在工作忙时，午餐会在麦当劳解决;但是这周，Jason中午加晚上，吃了五顿，并且是五种不同的麦当劳套餐;是什么改变了Jason的购买行为？;店员的推销？;从前台拿到的优惠券？;就是要集齐腕带？;周末和女友逛街看到这么个大家伙？;一晚上看到7、8次广告？;9岁的侄女报名参加了麦当劳助威团，为了支持她？;体育新闻里看到了活动报道？;同事上班时转了个网上活动的链接？;可能是这其中的一个 可能是这其中的几个 也可能是所有这些;;Jason认同甚至会被这句话打动 因为这句话帮他说出了他内心的想法;Jason会记得这句话，和以上这些是麦当劳做的。 因为它们带有麦当劳的烙印“我就喜欢”;让我们重新梳理这个过程;;;整合营销传播中的名词解释和举例说明;关于“了解与界定品牌”的;Brand/品牌;Brand Essence/品牌精义（品牌核心）;Brand Promise/品牌承诺;Brand Promise/品牌承诺;Brand Positioning/品牌定位;耐克品牌定位：对于每一个热爱运动、乐观积极、崇敬英雄人物，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想的人来说，耐克激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品，让每一个人成为运动行家。;Slogan/Tagline/品牌口号;;Brand Equity/品牌资产;Product Benefits/产品利益点;Reason to Believe;USP;Logo;VI / 视觉识别系统;VI与Guideline;关于“核心创意”的;Brand Communication Platform / 品牌传播平台;Activation Platform / 行动平台;Campaign Idea / （广告/公关/整合营销传播）活动创意;Activation Idea/行动创意;再举几例;再举几例;它们之间的关系; 以泥为媒的浪漫邂逅 邂逅泥 邂逅你——旁氏阳朔巴厘岛浪漫真人秀;;关于“了解与界定品牌”的;;关于“核心创意”的;它们之间的关系; 以泥为媒的浪漫邂逅 邂逅泥 邂逅你——旁氏阳朔巴厘岛浪漫真人秀;整合营销传播基础知识培训2;关于“沟通手段”???;关于“消费者”的;Consumer Insights;马斯洛需求层级;扩展;关于“市场营销概念”的;关于“分析与评估工具”的;Penetration（P）;Buying Rate（BR）;Share of Purchase;KPI;ROI;Brand Awareness;Brand Preference;Brand Dynamics Pyramid;Brand Dynamics Pyramid;SWOT;SWOT;SWOT;在整合营销传播策划过程中什么时候你会用到这些名词;;THANKS FOR YOUR ATTENTION