汽车轮胎市场广告投放分析概要1.ppt

汽车轮胎市场广告投放分析 1997.1－1999.2 DSB Advertising 97至99年轮胎类总投放量 万元 81% 19% 79% 21% 94% 6% 97至99年同期 (1至2月) 投放量比较 万元 97至99年轮胎类投放月度比较 97 98 人民币万元 99 97及98年轮胎类总投放量排名 人民币元 1997 1998 人民币元 97轮胎类电视/报纸投放量排名 人民币元 人民币元 电视 报纸 98轮胎类电视/报纸投放量排名 人民币元 人民币元 电视 报纸 正新97至99年广告投放月度分析 人民币万元 97 98 99 正新97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 －正新 15” 98% 其他 2％ 非黄金时间(21:00-) 88％ 黄金时间(18-21) 12％ 1997年 1998年 省台63.9% 市台 36.1% 省台71% 市台 29% 15“ 98.8% 其他“1.2% 非黄金时间(21:00-) 78％ 黄金时间(18-21) 22％ 小结 正新轮胎 主要使用电视. 有较明显的季节性,5月至8月是广告高峰期. 与97年相比,98年的广告投放额有大幅度下降.投放地区也大大减少. 但98年有 广告投放的地区多为97年没有投放的. 97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外，正新在其他地区均投放省台。 98年,在厦门和天津仍使用市台, 在其他地区仍使用省台. 投放节目类型以电视剧为主。 广告以15秒为主. 正新在省台投放的广告均时段较差. 长征97至99年广告投放月度分析 人民币元 长征97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 －长征 15” 60% 其他10％ 非黄金时间(21:00-) 13％ 黄金时间(18-21) 87％ 1997年 1998年 省台67% 市台 33% 市台 100% 15“ 70% 其他“5% 非黄金时间(21:00-) 18％ 黄金时间(18-21) 82％ 30“ 30％ 30 25% 97及98年报纸尺寸分析 －长征 1997年 1998年 整版：50％ 半版： 50％ 整版：50％ 通栏： 50％ 小结 长征轮胎 97,98年,长征均占了广告投放总量的第2位,比较稳定. 电视与报纸并重。 97年报纸以整版、半版为主，且均集中在辽宁省报及全国性报纸。98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。 97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。 辽宁的阜新及丹东用了市台。 98年 投放地区增加，但策略明显与去年不同，全部选择了当地的市台。 广告投放没有明显的季节性，各月起伏较大。 投放节目类型以新闻为主。 电视广告以15秒为主，兼有30秒。 在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。