口碑品牌的故事化设计与技巧 - 北大法宝.pdf

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2017-08-16 发布于天津
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口碑品牌的故事化设计与技巧李怀苍李昌昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明摘要在企业品牌战略的实施过程中随着消费者价值实现和消费体验的深化口碑传播逐渐成为塑造强势品牌的重要手段之一而基于人际交往的故事营销对口碑品牌的建立就开始发挥起重要的作用了当前营销升级到情感营销时代更为强调消费者粘性和价值增溢性的口碑品牌则需要对品牌实施全面的故事化操作手段正是借助于品牌叙事和产品刻画这两个层面的口碑故事化设计企业品牌才可奠定独特的品牌个性获取宽厚的品牌溢价和提升品牌的价值层次而在实际应用中企业则可采用包含了故事

口碑品牌的故事化设计与技巧李怀苍；李昌（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明650500）摘要：在企业品牌战略的实施过程中，随着消费者价值实现和消费体验的深化，口碑传播逐渐成为塑造强势品牌的重要手段之一，而基于人际交往的故事营销对口碑品牌的建立就开始发挥起重要的作用了。当前营销升级到情感营销时代，更为强调消费者粘性和价值增溢性的口碑品牌则需要对品牌实施全面的故事化操作手段。