海尼根啤酒.PDFVIP

海尼根啤酒(Heineken Beer) 篇名： 海尼根啤酒 (Heineken Beer) 姓名： 朱利侒 學校：私立達人女中 班級： 2年樂班 1 PDF created with pdfFactory Pro trial version 海尼根啤酒(Heineken Beer) 壹●前言： 一 、研究動機： 每次看電視的時候 ，就會看到 尼根的廣告 ，每每推出廣告 ，總有新的震撼感 ，看到無論如 何一定要喝到 尼根，雖然我還未成年不能喝酒 ，可是看到非常多的年輕人喜歡海尼根 ，讓 我想要研究海讓年輕人喜愛 尼根，到底是因為他特有的啤酒香味還是他的口感亦或是廣告 的吸引力造成年輕人 他不忍離手 ，如此瘋狂。 二 、研究目的： 市面上販賣的有很多種啤酒，但為什麼會讓大家獨獨 尼根愛不釋手呢？這種啤酒呢?是 不是因為有大量的廣告宣傳，還是嘗起來口味有別於一般啤酒？是什麼原因讓海尼根成為全 球知名的啤酒品牌呢!? 這些就是本文所欲探討的目的 。 三 、研究方法 ： 本文利用文件分析法 ，試圖透過搜集網路 ，電視，報紙等相關文獻資料及新聞來分析歸納出 尼根啤酒讓大眾喜歡的原因 。 貳●正文 ： 一、歷史與現況 尼根啤酒創始於十九世紀 ，弗瑞德的祖父傑 德於一八七三年在阿姆斯特丹買下一家釀酒 廠 ，釀產以家族為名的啤酒 。弗瑞德曾說 ， 尼根啤酒創業時只是百家爭鳴的歐洲啤酒市場 上的新手 ，一百年前，單單荷蘭就有三百家釀酒廠 ，但他們都無法把眼光放遠 ，只有 尼根 辦得到，把啤酒行銷全世界。畢竟 ，荷蘭市場太小了 ，唯有放眼全球才行。一開始就致力於 提高Heineken啤酒的品質與風味，塑造其為高品質啤酒的產品形象。而其國際化的腳步也很 早 ，在1894年Heineken啤酒就開始出口到美國，之後也進軍非洲、亞洲、歐洲和澳洲。到1950 年代時，Heineken啤酒已經有50%以上的產量屬於外銷。目前Heineken啤酒已銷往全世界170 餘國 ，在50 多個國家有自己的工廠 。其中生產之百分之五十的銷售是在歐洲以外地區 ，可稱 是全球性的品牌。 Heineken 啤酒之所以能如此國際化也不外乎本國市場容納量小及發展策 的影響 。它比較特 殊的是多品牌策 。亦即Heineken 啤酒的策 係採取因地區不同而強調不同的品牌。以大眾 化平價啤酒而言，在不同地區便有不同的主力品牌，但在各地的有價值的品牌則皆以Heineken 啤酒為其主力。Heineken 啤酒經營亞洲市場的歷史相當久，1931 年在新加坡與當地廠商合作 成立分支機構 ，Heineken 總公司負責技術面的營運活動，而合作的當地廠商則是專門負責當 地市場的銷售活動 。除了在新加坡的投資活動之外 ，Heineken 啤酒也在泰國 、越南等國家進 行投資 ，並在福州設立釀酒廠來經營中國大陸市場。目前香港市場為Heineken 在亞洲最重要 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version