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包装设计策划文案 针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作 主要内容 一、企业分析 1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） 2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。） 4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理） 5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。 三、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。 四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。 五、设计流程 初稿——修正稿——终稿——制作稿 作用： 1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以维护设计者本身权益 六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。 七壶香系列茶包装 设计流程 以上内容分四个阶段完成。 第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三套）； 第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）； 第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）） 第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）； 顾式茶包装 通天香茶包装 绿茶包装 红茶包装 花茶包装 儿童消费群体 青年消费群体 中年消费群体 超市 商场专柜 专卖店 南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设 计方案 项目执行：南宁市双子座广告设计工作室项目时间：2006年09月 策划：熊璇 1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。 企业分析 3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。 企业目前使用的视觉形象所存在的问题 1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易 造成视觉上的混乱； 2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性； 目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，