化妆品广告审查20110419(30分).pptVIP

化妆品广告审查 1、适用范围 2、问题与依据 3、基本原则 4、证明文件体系 5、禁止内容 6、特别提醒 1、适用范围 第二条 凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的化妆品广告，均属本办法管理范围。 化妆品－－是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 特殊用途化妆品－－是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。 ２、管理机关 第四条化妆品广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 3、基本原则 第三条 化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 4、证明文件体系 国产化妆品：（一）营业执照；（二）《化妆品生产企业卫生许可证》；（三）《化妆品生产许可证》； （四）美容类化妆品，必须持有省级以上化妆品检测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格的证明； （五）特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号；（六）化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书；（七）广告管理法规、规章所要求的其他证明。 进口化妆品：（一）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件；（二）国家商检部门检验化妆品合格的证明； （三）出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。 第五条广告客户申请发布化妆品广告，必须持有下列证明材料：　　(一)营业执照；　　(二)《化妆品生产企业卫生许可证》；　　(三)《化妆品生产许可证》；　　(四)美容类化妆品，必须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明；　　(五)特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号；　　(六)化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书；　　(七)广告管理法规、规章所要求的其他证明。　　第六条广告客户申请发布进口化妆品广告，必须持有下列证明材料：　　(一)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件；　　(二)国家商检部门检验化妆品合格的证明；　　(三)出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本)。 5、禁止内容 （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的； （四）有贬低同类产品内容的； （五）使用“最新创造”、“最新发明”、“纯天然制品”、“无副作用”等绝对化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； （七）违反其他法律、法规规定的。 6、特别提醒 第七条广告客户对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使用方法、注意事项。 第十条有下列情况之一的，工商行政管理机关可以责令广告客户或者广告经营者停止发布广告：　　(一)化妆品引起严重的皮肤过敏反应或者给消费者造成严重人身伤害等事故的；　　(二)化妆品质量下降而未达到规定标准的；　　(三)营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者《化妆品生产许可证》被吊销的。 案例 “兰贵人”化妆品违法广告案 １９９６年８月，《广州日报》、《南方周末》、《屏幕之友》、《广东电视周报》等报纸纷纷发布了南京中美圣大保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。 该广告冠以“兰贵人‘牛奶面容嫩白露’——走红广州！！”为题，称：一九九六年八月，广州各新闻媒体竞相报道了《兰贵人“牛奶面容嫩白露”——走红广州！！》的消息。连日来，广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买兰贵人“牛奶面容嫩白露”的销售热潮。一位来自番禺的卢杨华小姐听朋友介绍说，最近市面上新出了一种纯天然化妆品兰贵人“牛奶面容嫩白露”，效果很好，可使面容自然嫩白。卢小姐特意从番禺坐车赶到广州百货商店购买，没想到化妆品柜台前人山人海，水泄不通，争购兰贵人“牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流浃背，她好不容易从下午两点等到晚上六点才买到一套。据商店营业员介绍，每天直到商场临下班时，许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去…… 兰贵人“牛奶面容嫩白露”为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底在于：一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。二、使用兰贵人“牛奶面容嫩白露”后，可使粗糙、枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白，容光焕发……。 配合上述内容，广告中还配发了“众多消费者争购的场面”照片。广告中还以“雀斑不见了”、“黑子不黑了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述，其中有“为了治好雀斑，不知花了多