实验2-1网络广告费用预算.DOC

实验2-1 网络广告费用预算 【实验目的】 了解网络广告费用预算的意义及预算时要考虑的各方面因素。 熟悉网络广告预算的制定过程。 【实验条件】 （1）个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。 （2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。 （3）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。 （4）一个上网账号。电话线一根（直线或分机均可）；如果有局域网，也可以通过局域统一上网，此时无需每台计算机配置账号和调制解调器。 【实验说明】 本实验通过对网络广告发布前的费用预算，使学生掌握一定的预算方法。以搜狐网中一则面对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。 推荐学时：1个学时 【实验内容与步骤】 步骤一 首先对网络广告媒体——网站进行选择。综合网站的信誉、访问者的性质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，选择在校友录上注册班级最多的“搜狐网”。 步骤二 打开搜狐首页。在首页最下方，点击“广告服务”，如图2-1-1所示。 图2-1-1 搜狐首页下方链接 步骤三 点击“广告服务”，进入“搜狐网络营销中心”界面，如图2-1-2所示。 图2-1-2 搜狐网络营销中心首页链接 步骤四 把鼠标置于“广告信息”的上方，出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”，“报价下载”，“联系销售”，如图2-1-3所示。 图2-1-3 广告信息的下拉菜单 步骤五 点击“广告报价”，在新窗口中出现包含搜狐主页图片的页面。将鼠标置于页面中任一广告，都会弹出该广告的规格和报价以及特殊的要求，如图2-1-4所示。 图2-1-4 广告报价 习题2--1：请选择自己找到的广告报价其中的一个，将其画面填入实验报告。 步骤六 选择在Chinaren校友录上广告，在页面中找到Chinaren频道，如图-1-5所示。 图2-1-5不同频道广告收费 步骤七 鼠标置于“Cinaren校友录”按钮，出现“Chinaren首页”，“校友录首页”，“校友录班级首页”三个选项，如图2-1-6所示。 图2-1-6 校友录的下级菜单 步骤八 点击校友录首页，在新打开的页面中，看到三种不同形式的广告按钮。鼠标置于任一按钮上面，会出现广告的报价、规格和其他要求，如图2-1-7所示。 图2-1-7 首页弹入窗口广告 习题2--2：请选择自己在分类广告中找到的一则广告报价，将其画面填入实验报告 步骤九 下载报价。除上述方法，也可以在步骤六中，在图2-1-6所示的页面中点击“报价下载”，将其保存或打开，查看详细的广告报价情况。 步骤十 在对搜狐网广告报价进行了解之后，针对所要发布广告的产品，研究产品上一年度的销售额、销售周期及其竞争产品的情况等。本实验选用的产品是“动感MP3”。该产品市场竞争异常激烈，“动感MP3”有自己的特色，上一年度的销售额占到整个市场销售额的32%左右，总额约为2000万元，产品的销售周期约为一个季度。 习题2--3：请选择一个产品，对其背景情况进行简单的分析，并将分析结果填入实验报告。 步骤十一 根据上述分析，采用销售额百分率法、销售单位法、目标达成法、竞争对抗法、支出可能定额法、任意增加额设定法、模拟定量计算法、任务法等八种方法中任一方法对“动感MP3”广告的投资总额进行预测。 采用销售百分率法： 网络广告费用＝销售总额×广告费用占销售总额的百分比1%=200000（元）。采用目标达成法：目标达成法，实际是为了达到目标提出的广告计划，不是实际支付。所以以下的数字都是预期，而非实际支付 网络广告费用=目标人数(平均每人每天每次广告到达费用(网络广告次数=625000(0.02（每次每人浏览需要支付的费用）(20（每天播出广告的次数）=250000 上式中，0.02=50000/（4(625000） 此处我们选择“首页弹入窗口广告”形式，规格和价格如上图-1-7所示。 由于不同方法得出的结果不完全一致，可以把广告的投资总额定于200000元到250000元之间。习题2--4：请选择一种方法，预测广告的投资总额，并将计算结果填入实验报告。 步骤十二 对广告预算进行编制。在此采用比例提成制，预计本年度销售额基数为2200万，根据广告投入比率1%，计算出广告的预算： 2200(1%=22万。 步骤十三 综合前两步结果，确定一年度中广告经费的具体分配。根据“动感MP3”实际情况及市场状况，将网络广告费用分配到合适时间和地区，使总预算落实到每个具体的活动细节。 步骤十四 确定该广告支出要达到的目的和效果——吸引学