搜索引擎引起营销变革.pdf

从2001年到2011年，中国互联网经历了一个过山车般的发展过 ，从最初的暴热膨胀到泡 沫破碎，从无数倒下的先躯体里泛出希望的光芒，最终沉淀如铁，淬火如钢，走向成熟。 就在2001年9月，百度同时做了两件事，一件事是将变成搜索引擎，从此 百度首页第一次以搜索框的形式展现在网民面前；另一件事就是给用户提供搜索引擎服务的 同时，确立了自己的搜索营销平台，帮助企业做网络营销推广服务。 十年过去了，如今搜索引擎营销的发展速度之快远远超出人们的想象，仅今年百度搜索 引擎营销的增长速度就高达70%甚至80%。 怎样的一段历史得以成就今日的壮观：搜索引擎已经成为互联网第一应用，80%的网民 使用百度搜索自己需求的信息，40多万家企业使用百度推广在茫茫的互联网海洋中抓取目 标消费者并进行精准营销。 其中最多受益的莫过于中小企业，在百度搜索营销出现之前，以它们的小成本运作根本 无法开展范围如此广泛、影响力如此强大的营销活动。现在，借助百度搜索营销实现销售增 长、品牌拓展的中小企业已经多达40多万家。百度为中小企业提供了一个辽阔的市场空间， 大大扩展了营销的边界，降低了营销门槛，给了中小企业一条新的出路。 搜索引擎的飞速发展，一方面为数以亿计的网民提供了获取信息的便捷途径；另一方面， 汇聚了网民的消费需求，为企业更敏锐地把握市场变化、洞悉消费者需求提供了真实、可靠 的依据。 事实上，伴随着搜索引擎技术进步的，其实是搜索营销科学化、系统化的过 。将时间 溯回到2009年12月，随着专业版搜索营销推广平台—凤巢系统的启用，百度搜索营销进入 一个科学的精细化营销时代。 与此同时，这也是一个搜索营销客户群体逐步认可、成熟和拓展的过 。随着搜索营销 科学化发展趋势愈加明显，相关的行业、代理公司、服务模式和客户群体都在发生变化， SEM公司的兴起，传统广告代理公司纷纷成立网络营销部门，一些国际品牌甚至设立搜索 营销部门，足以证明搜索营销的重要性。 十年间，借助不断升级的搜索营销服务系统，百度不仅为众多企业提供了有效的营销服 务，还催生了网络营销产业链变革，将传统营销梦寐以求的推广效果变为现实，将营销带入 科学时代。 十年，足以成长一代人，足以成就一段历史。十年，足以成就一段辉煌，给时代留下深 刻的烙印。在搜索营销的十年，百度是当之无愧的主角。 百度：让科学化营销成为现实 从2001年9月推出搜索引擎营销，到2011年，百度走过了它的十年历 。《说文》说： “十，数之具也，一为东西，丨为南北，具四方中央备矣。”“十”乃 “完备至极”的意思。 搜索引擎改变营销方式/C_Index.aspx “年”乃 “就一切谷类全年的成熟而言”。“十年”用其本意，即完全成熟的意思。 十年磨一剑。十年间，借助不断升级的搜索营销服务系统，百度不仅为众多中小企业提 供营销服务，还促成了网络营销产业链变革，实现了传统营销所不能实现的，企业梦寐以求 的推广效果，更为重要的，搜索推广将营销带入科学时代。 开启营销新纪元 “百度在2000年成立之初就有明确的使命，就是让人们更便捷、平等地获取信息，找 到自己的所求。所以百度当时虽然做的是搜索引擎技术，但在成立之初并没有想到要做搜索 引擎营销。”百度副总裁王湛向《新营销》记者表示。 刚开始做搜索引擎时百度面对是市场怀疑的目光。当时，由于网络搜索引擎技术属于新 事物，很多人认为搜索引擎是鸡肋─食之无味，弃之可惜。 王湛说：“当时百度跟各大门户谈，希望把我们的搜索引擎技术嵌入到门户网站中，比 如我们有两个数据库，一个收录的网页多，一个收录的网页少，收录少的服务费肯定便宜， 客户说我要少的，甚至要求百度将收录的网页再少点，再便宜点。因为只要有一个数据库， 大家能用就行，不好用也没关系，因为搜索服务不挣钱。” “没有人做，我们就自己做。于是，2001年9月，百度做了两件事，一是将 变成真正的搜索引擎，百度首页第一次以搜索框的形式展现在网民面前；同时我们也敏锐地 察觉到，随着用户群的增长，搜索引擎技术在企业的营销推广将起着重要的价值，而此时通 过搜索引擎开展网络营销的商业模式也逐渐成形。”王湛向记者讲述了百度推广的成长过 。 随着网络搜索引擎的发展，使用人群的增多，不分阶层，不分地域，任何地区的人都可 以通过搜索框找到自己需要的信息。人们在跨越信息鸿沟的同时，促成了企业的营销模式变 革。如今，搜索引擎营销的发展速度之快远远超过人们的想象，仅今年百度的增长速度就超 过了70%，甚至达到80%。王湛说