第十三章 Microsoft Word - Adworld2009夏.pdf

Adworld2009互动营销世界*夏   Adworld2009 夏解读上半年互动广告市场现状 经过 3 个多月的紧张筹备，汇聚了众多品牌广告主和互动营销专业人士参与的 Adworld2009 互动营 销世界-夏于 7 月 9 日在北京东方君悦大酒店顺利召开，来自欧莱雅、伊利、麦当劳、INTEL、长安福特马 自达、美的、美宝莲、李宁、佳能、中国银行、光大银行等百余位品牌广告主与奥美、电众、阳狮、麦肯 光明、宣亚、OMD 等国际知名 4A、搜狐、腾讯、百度、Google、央视网、凤凰网、酷 6 网等互联网企业高 层纷纷到场发表演讲、现场听众超过800 人。 与会期间，DCCI进行了2009 年上半年度互联网、网络广告互动营销、品牌传播监测、媒介监测、IT 品牌媒介营销价值数据市场播报，在上午进行的10多个行业领域重要广告主现场访谈环节中，透过英特尔 的于洪先生，以及长虹、光大、麦当劳、马自达、李宁等企业营销负责人的现场对话，结合DCCI2009上半 年数据发布，让我们看到2009年上半年互动营销市场格局与下半年发展趋势。 2009年市场的发展状况可以用三大变化形成十大趋向一句话来形容 互动营销广告市场规模变化—— 一季度大跌，二季度复苏，经济疲软时期，广告主更青睐效果付费 DCCI 监测数据显示，2009 上半年，中国网络广告营销(Online Marketing)总规模达到 83.5 亿元，同 比微增 2.9 个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008 年 Q4 中国网络广 告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元，2009Q2恢复增长 至48.7亿元（中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和）。 与此形成对比的是，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009 年3 月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009 年第二季度，广告市场反转。DCCI 监测数据显示，网络广告市场 2009 年一季度显著下跌，二季度复苏， 综合起来网络广告上半年几乎没有增长。 而与此相对应的是， 2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6 亿元的水平，同比增长 29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引 擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。 Adworld2009互动营销世界*夏   受众规模速增，人均月度网络消费同比却下降——高速增长的互联网用户导致网络访问热图“长尾效应” 显著，新接触网络购物的网民因支出较少而拉低了消费均值。 截止2009年 6 月30日，中国互联网有效受众规模达3.51 亿，比2008年的3.03亿增长 15.8%，互联 网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。但与巨大的人口基数相比，中国互联网 普及率依然处于较低水平，仅北、上、广、深等发达城市互联网普及率超过 60%，中国互联网有效受众规 模拥有巨大增长潜力。 DCCI 2009上半年调查数据显示，综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领 域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。与此同时，社