华硕路由器网络传播方案.pptxVIP

华硕路由器网络公关方案; 华硕530-G现状及目标 华硕530-G现状 总结与洞察 华硕530-G网络传播目标 我们的任务 网络传播策略 消费决策进程分析 目标受众分析 网络传播策略 内容核心策略 话题规划 效果评估 ;华硕530-G现状及目标;品牌状况分析;802.11n无线产品;总结与洞察;华硕网络传播的目标;制订全年网络公关策略（后续） 策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次 策划品牌大事件吸引媒体关注 改善用户品牌体验，增强品牌附加价值 建立日常性信息发布管理系统，以海量的信息发布，引起热点关注 配合09年华硕新款路由器产品推广，进行网络影响力扩散和渗透 加强负面信息监测，建立快速高效的处理机制（后续） 加强导购平台信息建设和维护,增加产品评测和获奖机会 改善搜索引擎结果优化 充分利用技术平台优势提高传播效果;网络传播策略;注意 (Attention);传播通路系统;【总结分析】 1.SOHO和个人用户需要更加高速、多功能等时尚无线体验 2.中小企业用户需要高速、稳定、安全、多功能等满足多种商务办公应用 3.用户最为关注高速/稳定/安全/价格/易用/投资保护等，结合华硕产品自身特点， 针对目标客户群重点引导客户购买关键因素。;1;论坛传播策略;论坛传播内容规划;论坛活动;论坛传播月度费用：2000-3000/月;论坛范围;活动时间：2009年5月5日-5月30日 传播内容： 无线路由论坛传播及营销 论坛主题：最适合现代家居装修的时尚无线路由WL-530g 传播范围: 主流IT网络媒体论坛，TOP10门户网站论坛 传播内容: 口袋型无线路由WL-530g产品包装，配合PR活动进行信息传播、组织团购 论坛活动: PR宣传热点产品 评测转帖 评论回复 产品试用、开箱照等 咨询类（价格、卖场、菜鸟求助等） 情景图片晒图、热点文章转帖 论坛组织团购 活动目标: 营造经典老产品市场热卖，协助北上深三地经销商组织团购100台;5月-6月PR活动;话题规划;定量定性评估原则： 定量评估： 关注数指标：网络口碑营销效果无上限，传播周期内承诺可以获得的关注数底线 引导性参与数指标：对话题回复进行引导及舆论方向控制 推荐次数指标：通过公关手段将主题在重要位置推荐 定性评估： 话题生命力： 为达成有效沟通，需要将营销信息创造成对读者有价值的、高关注度的话题 话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力，被网友认同并主动扩散传播 有效参与： 讨论内容与话题相关，且能激发新内容的产生 正面的参与占主体，话题主要观点及信息被广泛接受 可控发布： 发布控制到位，话题走向符合发布初衷、不被扭转;主流社区传播效果走势分析;;效果评估;谢谢…