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2014年7月 媒体基础知识 媒体基本术语 媒体的分类 媒 介 基 本 术 语 Audience 受 众 暴 露 于 媒 体 的 人 口 收 看 或 收 听 一 则 广 告 一 次 广 告 活 动 的 某 一 群 体 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听 众 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体 Target Audience 目 标 受 众/ 目 标 群 体 是指信息针对传播的对象，即信息针对的接受者、广告对象。 人 口 统 计 分 类( 如：15 至34 岁 的 女 性) 心 理 状 态 分 类( 如： 时 髦/ 自 我 意 识 强) 产 品 使 用( 如： 在 过 去12 个 月 中 购 买 防晒霜者) Reach 到 达 率 指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。 它 只 能 是 等 于 或 少 于100％ 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％) Gross Impression 总 接 触 人 次 一 个 媒 体 执 行 方 案 运 用 的