湖湘文化在品形象设计中的呈现——火宫殿品牌视觉形象设计探究.pdf

分类号 密级 学校代码 10542 学号201002171895 湖湘文化在品牌形象设计中的呈现 一火宫殿品牌视觉形象设计研究 The Of Culturein performanceHuXiang brand visual image brand study imagedesign 研究生姓名 颜艳华 导师姓名、职称 吴尚君教授 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 平面设计 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一三年三月 摘要 本文从百年老店火宫殿品牌视觉形象出发，阐述了湖湘文化对火 宫殿形成、发展、壮大的影响，寻求到文化与品牌视觉形象设计的联 系。通过大量的实地考察和资料分析，对长沙老字号发展历程和火宫 殿的经营现状及品牌视觉形象系统的表达元素逐一归类分析，总结出 火宫殿品牌视觉形象系统的基本表达特征与特色。文章比较系统的运 用现代设计艺术学理论，结合大量实例分析、图片示意，根据火宫殿 实际情况，提出了几点关于提升火宫殿品牌视觉形象的建议。以望火 宫殿品牌视觉形象体系能发扬传统文化优势，整合品牌优质资源，塑 造出更具特色的品牌视觉形象并创造出更大的品牌价值。 关键词：湖湘文化；火宫殿；品牌；视觉形象设计 Abstract Basedonthevisual ofthe brand． image century-oldHuoGongDian This describestheinfluenceof Culturetothe article HuXiang emergence， ofthe therelationof growth HuoGongDian，seeking development，and cultureandvisualbrand a numberofsitevisits imagedesign．Bylarge anddata and elementsone analyzedexpression by analysis，Classified forThe of time-honored one developmenthistoryChangSha brand，the statusof andthe ofbrandvisual operating HuoGongDiansystem theb