目标市场营销模式课件.pptVIP

* * * * * * * * 沃尔玛与低价实惠联系在一起，这种留在消费者心中的、鲜明的、区别于竞争对手的相对优势就是市场定位。 * 沃尔玛与低价实惠联系在一起，这种留在消费者心中的、鲜明的、区别于竞争对手的相对优势就是市场定位。 * 沃尔玛与低价实惠联系在一起，这种留在消费者心中的、鲜明的、区别于竞争对手的相对优势就是市场定位。 * 沃尔玛与低价实惠联系在一起，这种留在消费者心中的、鲜明的、区别于竞争对手的相对优势就是市场定位。 * 沃尔玛与低价实惠联系在一起，这种留在消费者心中的、鲜明的、区别于竞争对手的相对优势就是市场定位。 * * * 为什么要有市场定位？举个例子，某彩电在几年的市场宣传中，宣传的内容随时变换，显示宣城销量领先，然后大谈“科技感、国际感、现代感”，接下来又宣城服务到家，由于每年的广告没有一个持续贯穿的主题，消费者对其品牌没有鲜明、独特、清晰地认识。 相比之下，某某彩电一直坚持宣传自己的“画质出众”，围绕这个来定位，并在此方向下，持续创新，几乎每两年就有一项创新技术来强化定位。所以经过几年的积累，他成功的将自己塑造成一个画质优异的彩电品牌。 ? * * * * ?于1987年和1988年相继来到中国的洋快餐肯德基和麦当劳，虽然自一开始就进行着无休无止的大战，竞争的激烈程度自然不必多说，但是由于两者营销、定位各有特点，故而都吸引了一大批忠实的消费者。