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消费价值体系与产品设计 鹏 (东南大学艺术学系 江苏南京210096) com．1ee@163．tom 摘要：消费社会中，资本把大众卷入消费活动，进而通过把消费日的由功能引向精神价值，在有限的消 费群体中创造出无限的市场。资本建立起消费价值体系，通过塑造消费者的价值观念影响其消费行为。 消费者通过消费价值符号实现个人价值、审美及其他心理体验，而资本通过操纵消费价值体系获得市 场控制，创造无限的消费需求。消费价值体系培育消费观念，控制消费行为，倡导消费文化，把个体的理 想与情感都纳入其中。 产品设计的重心由功能向消费价值转移，产品设计涉及的消费价值分为三类。功能型价值：引导判断 产品品质的消费价值；社会型价值：提高消费者社会定位的消费价值(其中地位消费占有重要位置)；心理 型价值：实现消费者审美、人性关怀、以及感观享乐等体验的消费价值。 关键词：消费价值；消费价值体系；控制 Abstract：Inthe drift