品牌策划到广告文案.ppt

品牌调查到广告文案;内容提要;品牌调查与广告策划关系;2、品牌调查的全息程度影响广告策划的完整性 A. 调查面的不完全直接影响策划初步方案的不完整 B. 调查的客观程度决策划定位是否准确 C. 调查项目的主观创意直接影响下步的创意;3.调查报告的认识深度直接影响策划的知行和感性契合度;策划过程到文案成型;关于广告文案;延伸意义 每一则广告作品，均由语言符号和非语言符号共同组成。 在平面广告中，文案不仅包括标题、正文、口号、随文，更包括广告画面中常被忽略的部分，比如场景中的路牌名，产品包装上的文字、手机液晶屏上的文字。 在电视广告中文案包括了脚本、旁白、字幕、口号等；在广播广告中，文案包括了脚本、旁白，以及对声音、音效的描写。它们更多地以“有声语言的形式出现。;广告文案的媒体类别;广告文案写??的特别之处;广告文案撰稿人的本质定位;文案写作VS新闻写作;当文案成为职称;全能文案的日程表;广告洋牛人列传;广告洋牛人列传;广告洋牛人列传;广告洋牛人列传;广告洋牛人列传;广告创作要论;广告创作要论 ;广告创作的准备活动;广告创作成文的要件;广告创作成文的要件;广告创作成文的要件;世上有一件快乐的事情，就是用美丽的语言，挣到干净的钱。 希望大家牢记。