社区巡展路演策划方案.pptVIP

问题 解答 备注 需要投放的宣传品有哪些？？ DM、用户手册、海报、横幅、温馨提示卡。 这些都是社区常见的宣传品、从不同角度起到耳根轰炸作用。 这些宣传品分别投放到哪里、以何种方式投放？？ DM配合用户手册在社区主干道和信箱内发放。海报在社区公共宣传栏张贴，横幅在社区主干道悬挂、温馨提示卡在特定区域张贴设立 社区因其公式事业性质单位的特殊性、起宣传品宣传品投放讲究水土相符。 各种宣传品需要投放的数量分别是多少？？ 下沙外来人口总人数23万，14个社区，海报：每个社区张贴4周海报，每周10张计算：10*4*14=560份。横幅：每个社区2条，即28条 具体情况依据社区的实际情况而定 如何确保和考核这些宣传品是否投放到位并认知其影响作用？？ 建立宣传品使用反馈报告制度！ 受众针对性强 千人成本低 时效性强 社区媒体特点 接触率和重复率高 带有强制性 校园硬广媒体列表 媒体类型 示例图片 特点分析 社区宣传栏广告 位置：民工居民楼门口 覆盖数量：较多 针对性：☆☆☆ 社区LED广告位 位置：社区大门口 覆盖数量：较少 针对性：☆☆ 小区摊位广告 位置：小区主干道 覆盖数量：一般 针对性：☆☆ 社区信箱广告 位置：居民楼楼下 覆盖数量：较多 针对性：☆☆☆☆ 社区周边商铺寻求合作 客户端安装 软件体验中心 商铺CI VI 形象宣传品 用户体验卡推广 活动效益回报预估 活动地点 影响受众人数 手机购买用户 业务订购数量 效益回报率 多蓝水岸社区 1000 30 70 15% 新元社区 1000 40 80 180% 星尚城广场 3000 100 200 30.4% 这次活动的意义不仅仅在用户订购数量上有所体现，而且我们的手机电视的品牌也得到了相应的宣传，让更多的人认识并了解了手机电视的相关业务 XXX社区、广场营销推广方案 一 活动方案设计 二 民工社区传播体系构架 三 宣传品发放策略 四 硬广媒体策略 五 联盟合作策略 目 录 活动方案介绍——活动目的 01为手机电视在 下沙民工社区的品牌 及概念的建立和传播 提供解决方案！ 02活跃手机电视 软件平台：提高关注 量、活跃用户数量以 及用户活跃度！ 03提高软件的通路 力！增加软件的客户 数量！ 公关活动、宣传品 投放、网络渗透、 社区硬广、联盟合作 组建整针对社区量 身打造的套无孔不入 的品牌传播网络！ 组建10个论坛网络 软文写手队伍，通 过软文、分享、互动 、朋友拉动以及各种 活动活跃平台气氛。 在活动期间让民工充 分体验和试用软件， 让他们感觉软件的优 势，并且引导他们订 够手机电视业务同时 购买客户终端设备！ 活动主题： “xxxx”社区广场巡展 活动时间： 2013年12月10日-2014年1月1日 活动内容： 联合移动，进行晴彩业务体验、晴彩终端展示、晴彩终端现场促销、舞台表演互动 活动概况 参与单位： 联中国移动下沙分公司 多蓝水岸社区 新元社区 星尚城广场 活动效果评估： 活动效果预估：两个社区多为民工社区，符合目标客户群体， 星尚城广场属于人流较多的地点，再加上结合节日的主题， 必然会引起不小的轰动，受众群体范围估计达到20000人左右 活动地点概况----新元社区 新元社区位于杭州经济技术开发区下沙街道北侧，南靠大型居住区，东西与松合、东方两社区为邻，北与乔司农场相接，地理优越,交通便利。社区地域面积1800亩，现有人口1200多人，常住户数350户，外来人口4000多人。社区党支部在册党员47名。社区居委会划分为4个居民小组，下设：人民调解、治安保卫、公共卫生、社会保障委员会、健全了成员代表会议制度，还有老年协会、计生协会等组织。社区内设有警务室、社区卫生服务站、市民学校、多功能活动室、老年之家、党员电教室、图书室、文体活动室等。社区内管理有序、环境优美、治安良好、居民安乐，是一个共享文明、和谐的社区 新元社区 活动地点概况----多蓝水岸社区 多蓝水岸社区位于浙江省杭州市经济开发区白杨街道办事处美丽的钱塘江畔，成立于2009年10月，社区工作人员于2010年3月进驻到小区开展工作，目前共有社工14人。辖区范围：东至之江东路（沿江大道），南至12号大街，西至25号路，北至10号大街，面积为0.3平方公里。辖区内仅多蓝水岸一个小区，总户数2885户，楼群59幢，居住人口约13000人。截止到今年1月份统计户籍人口为1146人，常住人口约3300人，流动人口约9700人。辖区单位包括消防大队白杨中队、学正幼儿园和在建的东东城，待建的学正中学。多蓝水岸小区沿街商铺三面环绕，现有商铺183家。目前，多蓝水岸小区入住户数约为2500余户，入住率为87%。 多蓝水岸社区 活动地点概况----