松山文创园区吸引力、参与动机与满意度关系之研究.PDF

松山文創園區吸引力、參與動機與 滿意度關係之研究 國立臺北教育大學文化創意產業經營學系EMBA碩士生　 魏明哲 國立臺北教育大學文化創意產業經營學系副教授　 邱詠婷 本研究探討松山文創園區吸引力、參 應有助於園區整體發展。 與動機與滿意度間之關係 ，以該園區參與 壹、緒論 者為研究對象，採用線性結構方程模式進 行實證分析。實證結果發現 ，參與動機對 近年來 ，臺灣發展文化創意產業園區 吸引力及滿意度皆無顯著影響；行前期望 多採用委託民間機構參與營運方式，公部 對吸引力有顯著的正向影響；行前期望對 門希望藉由民營機構發揮企業管理多角 滿意度無顯著影響；實際體驗對滿意度有 化、效率化及靈活化的經營方式，期能較 顯著的正向影響；吸引力對滿意度及忠誠 快速帶動文化創意園區的發展。反之 ，民 度皆有顯著的正向影響；滿意度對忠誠度 營企業因尋求獲利而具有盈虧壓力 ，使文 有顯著的正向影響。值得探討的部分為本 創園區內的商業空間變相增加 ，文化空間 研究樣本統計結果顯示參與動機之休閒消 反成為附屬 ，致設置文創園區發揮產業群 費高於藝文偏好 ，消費項目則是商業性消 聚效益的主要功能漸趨式微 ，文創園區反 費高於文化性消費，顯示松山文創園區參 倒成為都市中另一處的休閒消費場域。 與者之參與動機偏向商業性活動。 本研究探討文創園區對民眾的吸引力 松山文創園區位於資源豐沛的臺北市 為何？民眾的參與動機偏向文化創意還是 中心區，擁有良好的發展條件與優勢，本 休閒消費？民眾實際體驗後的滿意度為 研究建議松山文創園區可運用園區優勢， 何？本研究以松山文創園區參與者為研究 定位園區發展特色為數位、音樂與媒體產 對象，探討松山文創園區的吸引力、參與 業園區，以文化性活動帶動商業性活動 ， 動機及滿意度之間的關係 ，藉以對臺灣文 設置專責管理機構整合園區資源及行銷 ， 化創意產業園區發展現況作更深入的瞭 70 1 03 年9 月　54 卷5 期 專 主 論 輯 題 述 解 。本研究目的如下： 終因都市空間規劃、市場競爭力下降等原 一、探討文化創意產業園區的發展 因，迫使松山菸廠宣佈停產 ，於當年遷併 二、探討松山文創園區吸引力、參與動機 至新店臺北菸廠 ，結束長達約60年的菸廠 與滿意度之關係 歷史。 三、探討松山文創園區文化性與