4公关文稿的语言特点.ppt

Unit 8 PR Documents(1) Contents 1.公关文稿的定义 2.公关文稿的分类（1） 3.公关文稿的分类（2） 4.公关文稿的语言特点（1） 5.公关文稿的语言特点（2） 6.公关文稿的翻译技巧（1） 7.公关文稿的翻译技巧（2） 8. Exercises 1.公关文稿的定义 进入市场经济的信息时代，现代公关领域日趋活跃，公 关活动的过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公 关文稿。广义的公关文稿泛指在公关活动中通过可能涉 及的传播手段所发布的各类文稿。包括：公关广告、供 销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、传真文、 聘书、题赠、对联、公关演讲稿、公关案例及分析、新 闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、简 报、总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意 向书、市场预测报告等文体。 2.公关文稿的分类（1） 内部文稿 指企业内部交流用的各种文函(internal Communications)，备忘录(Memorandums)，议 事日程(Agenda)，会议记录(Minutes)，面谈记 录(Notes on Face-to-Face Conversations)， 电话跟踪确认函(Telephone Follow-Up Letters) 等。 3.公关文稿的分类（2） 对外文稿 对外文稿是指企业对外新闻发布会用的新闻通稿(Press Release/News Releases)、展览展示会用的公司宣传材料 (Prospectus/Presentation)、公益活动用的宣传稿件、庆 典礼仪活动、会议宴会等场合的各种致辞（欢迎辞 Welcome Speeches、告别辞Farewell Speeches、开幕 辞Opening Speeches、闭幕辞Closing Speeches、答谢辞 Thanking Speeches、祝贺辞Congratulation Speeches、 节庆致辞Celebrating Speeches Inaugural Speeches） 和商务演讲稿(Business Speeches)等。 4.公关文稿的语言特点（1） 公关文稿体现强烈的公关意识。 一是形象意识。 即对在公众中树立企业良好形象，提高企业知名度、美誉度的追求和愿望。 二是传播意识。 即对舆论的重要性有充分的认识，乐于让企业向公众全方位开放，让企业的信息借助公众媒介公开地、广泛地传播。 三是服务意识。 即乐于为社会服务，为公众服务，为顾客服务。 四是共存意识。 即谋求互惠、合作，共同发展，创造和谐的、利于企业生存的环境。 五是竞争意识。 即充分认识企业间激烈竞争的必然性，积极参与市场竞争而不是消极回避竞争，谋求公开的、平等的竞争，并对竞争加以科学的引导，诱发人的主观能动性，争取竞争的胜利。 5.公关文稿的语言特点（2） 公关文稿要求真实准确。公共关系的主旨在于陈述事实，以便公众能够根据事实进行公正、准确的评估，引起他们的兴趣，进而对他们产生影响。基于这一主旨，公关文稿要求坚持真实性、准确性的原则。 公关文稿往往富于创意。任何文章都不能是复制品，而应该有所创新。公关文稿则更需要独具创意。作为实施公关方案的一种手段，也要求文稿体现策划意识的独创性，构思别具创新。 公关文稿的语言庄重谦恭。公关文稿的语言要求庄重得体，谦恭有礼。公关文稿要求以情动人，动人的言辞必不可少。但这种感情应出自内心，要真挚，诚恳，公关语言应该是庄重的，而不应是矫揉造作的。 6.公关文稿的翻译技巧（1） 1）完整（completeness）： 即所要传递的信息内容应该翻译出来，不要遗漏任 何一点，有时甚至是语气上的细微差别，也传递出不同 的态度。译文须正确传递原文信息，要求原文读者获得 的信息与译文读者获得的信息能够等值。 7.公关文稿的翻译技巧（2） 2） 正确（correctness） 公关文稿的翻译要力求准确，内容上、措辞上尽量 忠实于原文。译者在将原文内容转换到译文语言内容的 过程中应该准确选词，切忌自己自由发挥，以臆测代替 原文的意思。 8.Exercises 1.谈谈公关文稿的语言特点。 2.翻译下列句子： 1）我很荣幸地向你们表示我诚挚的欢迎！ 2）与你们一起工作的每时每刻我们都感觉非常快乐。 3）我希望你们能在这里玩得愉快！ 4）现在我提议为我们两国人民的友谊干杯！同时也为我们进一步的合作成功以及在座诸位的健康干杯！