价格与广告的组合博弈模型及系统仿真①-计算机系统应用.pdf

计 算 机 系 统 应 用 2013 年 第 22 卷 第 5 期 价格与广告的组合博弈模型及系统仿真① 1 1 2 张 晶 , 宋福根 , 孙 捷 1(东华大学 管理学院, 上海 200051) 2(东华大学 图书馆, 上海 200051) 摘 要: 以双寡头垄断市场为研究背景, 以市场需求为导向, 运用指数模型构建了价格与广告的市场反应模型, 贯通了市场需求预测与广告的市场效应之间的联系; 并基于市场需求预测结果, 将需求曲线与广告效应曲线模 型进行了整合, 贯通了价格与广告营销因素之间的内在联系; 以市场引力模型和Lancaster 模型为基础, 以博弈论 为手段, 构建了双寡头市场下的价格与广告两阶段博弈模型, 并给出相应解法. 此外, 在广告原理和模型的基础 上对营销组合决策支持系统进行了分析、设计和实施, 以仿真数据验证了模型的有效性, 在营销原理、营销模型 和营销实践之间架起一座桥梁. 关键词: 广告; 价格; 博弈; 引力模型; Lanchester 模型; 营销决策支持系统 System Simulation of Price Advertising Combined Game 1 1 2 ZHANG Jing , SONG Fu-Gen , SUN Jie 1(Glorious Sun School of Business and Management, Donghua University, Shanghai 200051, China) 2(Library, Donghua University, Shanghai 200051, China) Abstract: This paper studies marketing mix decision model of price and advertising in duopoly market. Firstly, market response model of advertising is the constructed, and effective advertising input range is calculated based on market forecast results. Secondly, the combination principle of price and advertising is studied, and the marketing mix model is built. Thirdly, game theory is used to establish the two-stage game of price and advertising, and the solution is given. Meanwhile, modern information technology is used do develop the marketing mix decision support system, so that the effectiveness of the marketing models can be proved and put into practice. Key words: advertising; price; game theory; gravity model; Lanchester model; MDSS 微观经济学理论中, 市场结构分为完全竞争、完 竞争条件下的定价问题是许多企业的决策难点, 全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种. 完全竞争和完全 企业所犯的错误之一就是将价格因素孤立起来, 与其 垄断市场是理论上的极端情形, 在现实中很少存在, 他营销因素相脱离.