爱普眼科医院高校推广方案..docVIP

小组成员： 第一章：目标群体的需求特点 一、大学生消费观 从社会、经济发展的视角可以看到，消费既受物质因素的制约,也与社会因素有关,并受到作为社会关系范畴的消费观的制约。消费观是人们对消费的基本观点和态度，它决定着人们的消费心理和消费行为。当前大学生们的消费观主要表现在： 消费节奏加快、消费结构发生变化 大学生们选择消费品时经济因素方面的考虑减少了，对消费品的购买和更新的速度加快，使自身一般的消费结构发生了变化。从大学生的实际情况看，他们在消费结构中表现出用于提高自身素质和促进自我发展的消费比例正在逐步扩大，这一方面既与社会经济发展和人民生活水平的提高有关，另一方面也与大学生本身的文化修养的提高有关。而解决近视问题的新技术的出现正生活水平的提高体现了。 追逐时尚和新潮 大学生正处于自我需求不断扩张的发展时期，因而希望以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。尤其是在现今社会，近视问题已经成为大部分人的困扰，许多人因为配戴眼镜的不美观而想出很多方法，爱普眼科医院技术的出现则为很多大学生改变形象提供了机会。 3、消费误区引导下过度的消费 大学生的消费在社会整体消费结构中的定位具有一定的特殊性。部分大学生在消费时，存在