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博博客客營營銷銷 - 網網絡絡經經濟濟時時代代的的營營銷銷模模式式 博博客客營營銷銷 網網絡絡經經濟濟時時代代的的營營銷銷模模式式 博博客客營營銷銷 - 網網絡絡經經濟濟時時代代的的營營銷銷模模式式 博博客客營營銷銷 網網絡絡經經濟濟時時代代的的營營銷銷模模式式 廖廖湘湘琨琨博博士士 廖廖湘湘琨琨博博士士 廖廖湘湘琨琨博博士士 廖廖湘湘琨琨博博士士 亞亞洲洲知知識識管管理理協協會會會會長長 亞亞洲洲知知識識管管理理協協會會會會長長 亞亞洲洲知知識識管管理理協協會會會會長長 亞亞洲洲知知識識管管理理協協會會會會長長 網絡經濟改寫了市場的遊戲規則 ，也開拓了一個全新的營銷模式。如今，網 絡上有以百萬計的 「博客」，他們能夠暢所欲言地討論你的公司 、產品及廣告， 分享業界的消息 ！當博客的風潮如此強勁時，傳統的企業營銷、顧客關係及傳播 方式早已被顛覆 。問題是你知道什麼是博客嗎？你的博客是什麼樣子？你如何使 用博客提升你的事業呢 ？還是你對此置若罔聞 ，讓競爭對手把你遠遠抛離在身 後？ 一、 何謂 「博客」(Blog) ，就是一種「網絡日誌」（ｗeblog ），通常是按分類來 整理 ，然後依時間順序從最新的文章開始排列，供人閱讀、訪問，表達意 見及溝通 。 博客就像簡易版網站 ，它有完整網站所有的功能，但不需要知道所有技術 細節 。博客寫手 （Blogger）只要利用簡易的博客軟件 （Blogware ），就可 以在博客上發佈文章 、帖子或相片，吸引其他相同興趣愛好的人在網絡空 間裡相聚及交談 。 其實 ，博客就像報章上的專欄文章或新聞稿件；同時也以個人化的對話與 訪客交流 。不過，博客的主要特徵之一，就是它的鏈接機制，如果你的博 客有特色 ，就會吸引其他博客寫手訪問，並向你連接。如果一位寫手幫你 送上五位訪客 ，而其中的一位訪客再送上十位博客寫手，如此類推，最後 你便可能超過一百位新訪客 。 二、 誰在寫博客 企業思想先驅者如湯姆 ．彼得斯 （Tom Peters ）、史提芬 ．柯維 （Steven Convey ）及馬金 ．格維爾（Makeln Gladwell ）等，都設有個人博客 。由於 他們都是意見領袖 ，因而有極高的訪客點擊數。此外，明星、政治人物及 歌星等名人博客 ，亦受到廣泛的偏好。 如今商業刊物的作者都必須為作品開設博客 ，才算追上時代 ，《財富》、《高 速企業 》及《商業 2 ．0 》等雜誌 ，亦紛紛開設博客 。此外專業人士如醫 生、律師 、商業顧問、會計師等，都紛紛投入這股熱潮中。 近年來 ，越來越多的企業如微軟 、波音、通用汽車等，都在利用博客的