浅谈新媒体情况下对台军事信息传播和舆论引导.doc

通过媒体融合加强对台舆论引导 进入21世纪以来，新媒体不断发挥及时、全面和海量报道的传播优势，在海峡两岸各项重大活动报道中赢得了广大受众的青睐。作为传统媒体的对台广播，在新媒体时代既面临前所未有的挑战，也面临难得的发展机遇，应与时俱进，运用多种新媒体手段、借助岛内新媒体资源、坚持“内容为王”的理念，进一步加强对岛内舆论的引导力。 一、新媒体发展现状 所谓“新媒体”一般是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。它主要指的是通过数字化、交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的传播模式既包括人际媒体的“一对一”和大众媒体的“一对多”的传播模式，也包括“多对多”的传播模式，是“所有人对所有人的传播”。 目前，以互联网、微博、微信、脸书（Facebook）、推特(Twitter)、噗浪（Plurk）和新闻客户端等为代表的新媒体大量涌现，并且被越来越多的人所使用。脸书作为全球第一大社交网络，拥有超过12亿的用户，是各国各地区发起公民社会行动的主要传播和串联平台。新媒体的传播模式彻底改变了传统的宣传形式，对信息传播和舆论引导产生了巨大影响，引起了党和政府的高度重视。习近平总书记2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话中，曾经明确指出“在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全”。 二、新媒体时代对台广播面临挑战和机