奥运网上调查报告.pptVIP

项目介绍 项目背景 一直以来，奥运以它拼搏、团结、和平的内涵影响着每一个人，它是一项赛事，更是一种象征，激发人们对于卓越、活力、激情还有梦想的追求。 奥运题材的想象空间无限大，对企业而言，这意味着企业能否在商业氛围浓厚的环境下， 保持以传播奥运精神为核心，同时并驱企业营销行为，找到商业利益和企业社会责任之间的平衡。以及奥运赞助商的奥运营销行为是否真的能够达到预期的效果？基于这样的疑问，《当代经理人》与数字100市场研究公司在离奥运倒计时接近一周年的日子里共同发起奥运赞助商网上调查，关注众多奥运赞助商背后的奥运营销故事。 调查方法 借助数字100自主研发的自助调查网进行的网上调查。 执行情况 网上调查运行时间：2007年7月8日-7月31日 回收有效问卷896份 研究方法 频数和交叉统计分析 其他说明 由于进行的网上调查，回收数据存在性别比例偏差（男女比例6:4），为了保证调查结果的客观性，对调查数据按性别1:1的比例进行了加权，本报告为加权后数据。同时由于网络调查的特殊性，此次调查主要反映的是较年轻群体的观点与看法。 目录 主要结论——关注奥运 1.1 2007关注热点排行榜 1.1 2007热点关注 1.1 奥运关注度 1.2 奥运关注点 1.2 奥运关注点 1.2 奥运关注点——公众参与奥运的方式 1.2 奥运关注点——公众参与奥运的方式 1.3 奥运文化谈——奥运精神 竞争、合作、创新是奥运永恒的精神和价值元素 奥运的竞争精神中蕴含了拼搏、超越、激情、梦想、活力等价值元素； 奥运合作精神中蕴含了团结、和平、参与、全球性合作与多元文化等价值元素； 而2008年北京奥运会所倡导的绿色、健康、科技则充分体现了奥运与时俱进的创新精神。 1.3 奥运文化谈——奥运精神 1.3 奥运文化谈——奥运赞助商品牌形象 公众心中的奥运赞助商品牌形象需要具备以下特征： 首先是要具备很强的社会责任感，是积极回报社会的企业； 其次要具有很高的品牌知名度和国际影响力； 再次能提供高品质的产品和服务； 最后是具有深厚的品牌内涵的价值。 1.3 奥运文化谈——奥运项目 1.3 奥运文化谈——奥运明星 目录 主要结论——奥运焦点 交通拥挤、旅游景点人多成为公众关注的焦点 2.1 奥运城市交通——工具选择 2.1 奥运城市交通——改进方向 2.2 奥运服务经济 2.2 奥运服务经济 2.3 奥运房地产业及宾馆业——住宿需求 2.3 奥运房地产业及宾馆业——亟待解决的问题 目录 主要结论——奥运营销 3.1 奥运营销——奥运赞助商解读 3.1 奥运营销——奥运赞助商品牌认知 3.1 奥运营销——奥运赞助商品牌认知 3.1 奥运营销——奥运赞助商品牌认知 3.2 奥运营销——奥运赞助商品牌美誉 3.2 奥运营销——奥运赞助商品牌美誉 3.2 奥运营销——奥运赞助商品牌美誉 3.3 奥运营销——公众获取奥运赞助商信息的渠道 3.3 奥运营销——公众最关注的奥运营销方式 3.3 奥运营销——奥运营销价值 总结回顾 1 全民奥运深入人心：外地居民对奥运的关注在于广度，而北京居民对奥运的关注更有深度。 2 如何使奥运更贴近我们的生活，更贴近每个人的切身利益成为奥运倒计时一周年之际的宣传重点。 3 奥运城市的交通状况是一项保健因素，如果这个问题处理不好将会对本届奥运会产生不利影响。 4 针对外地居民应主要从媒介宣传入手，针对北京居民应从直接参与性更强的活动做起来增强奥运影响。 5 以女性为主要消费群体的品牌可以加强与跳水、游泳、 排球、羽毛球等项目相关的活动宣传，以男性为主要消费群体的品牌可以主要从球类运动加强联系与宣传。 6 地铁、公交将担起奥运期间北京交通的重任，出租车和汽车租赁需求将增长。 7 应加强北京市旅游景点的环境建设和保护，提升游客容纳能力，做好奥运期间的食品供应和安全保障。 8 相关服务行业要考虑女性消费者的消费特点，提供周到的、人性化的产品和服务。 9 奥运赞助品牌总体认知较好，但仍有很大的提升空间。 10 企业开展奥运主体的公益活动和公益广告有助于提升企业的品牌形象。 11 奥运明星参与企业品牌和产品推广宣传活动有助于扩大活动的影响力和吸引力，从而提升活动效果。 12 奥运赞助商承载了一部分奥运精神和奥运文化传播、推广的责任，提升了企业的社会责任感和品牌形象，为企业品牌积淀打造了坚实的基础。 奥运赞助商品牌认知——不同学历人群 中国移动、可口可乐、伊利、青岛啤酒在高学历群体中的奥运赞助商品牌认知度较高； 相对而言，中国银行在低学历人群中的奥运赞助商品牌认知度较高。 D4. 您知道的2008 年北京奥运会的赞助企业有哪些？【多选】 奥运赞助商品牌美誉——不同性别人群 伊利、中国银行在女性群体中具有较高的奥运赞助商品牌美誉度； 联想、海尔则在