社会化营销绩效最大化问题及其扩展研究综述-电子与信息学报.pdf

第38 卷第9 期 电 子 与 信 息 学 报 Vol.38No.9 2016 年9 月 Journal of Electronics Information Technology . Setp. 2016 社会化营销绩效最大化问题及其扩展研究综述 刘业政 李玲菲 姜元春* (合肥工业大学管理学院 合肥 230009) 摘 要：由于在线社交网络上的信息传播具有速度快、成本低、影响范围大等优势，许多企业均试图通过在线社交 网络进行产品的促销和推广。然而，企业如何选择种子结点来投放营销信息，使得在给定成本下覆盖或影响最多的 用户，实现营销绩效最大化是一项极具挑战性的任务。该文通过文献检索和综述方法，系统总结了社会化营销中的 信息传播模型，从网络拓扑结构和用户历史数据、竞争条件与非竞争条件等不同视角总结了社会化营销绩效最大化 的有关算法，最后对社会化营销绩效最大化问题进行了总结