第二学期整合型行销.ppt

整合行銷傳播策略 策略至上 傳播策略 1.經確的區隔消費者─根據消費者的行為及對產品需求區分。 2.提供一個具有競爭力的利益點─根據消費者的購買誘因。 3.確認目前消費者如何在心中進行品牌定位。 。 傳播策略 4.建立一個突出、整體的品牌個性，以便消費者能夠區別本品牌與競爭品牌之不同。 5.確立真實而清楚的理由，來說服消費者相信我們的品牌提供的利益點。 6.發掘關鍵「接觸點」，了解如何才能更有效率的接觸到消費者。 傳播策略 7.為策略的失敗與成功，建立一套責任評估準則。 8.確認未來市調及研究的需要，以便做為策略修正的參考。 整合傳播策略：一、消費者 a.消費者購買誘因： 產品類別： 族群數目： 1.在本類別產品中，本族群的消費者對本品牌的認知如何？ 2.本族群的消費者目前購買何品牌？是如何使用的呢？ 3.生活型態、心理狀態的描述，對本類別產品的態度 4.對主要消費群的觀察 5.本族群的消費者從本類別產品中想得到，卻得不到的，是什麼？ 消費者購買誘因：「我將購買此產品，因它較他牌更_______。 b.建議主要消費者族群，原因？ 整合傳播策略：二、產品適合本族群嗎？ a.產品的實質面 1.產品裡面有甚麼？ 2.與其他品牌有甚麼不同？ b.消費者如何認知？ 1.產品的樣子感覺、口味等等 c.消費者對生產該產品的公司認知如何？ 整合傳播策略：二、產品適合本族群