体育产业市场结构的具体内容-山东大学课程中心.ppt

第五章体育产业组织  第一节产业组织理论简介 产业组织（Industrial Organization，简称IO）理论 产业组织理论是20世纪30年代以来在西方国家产生和发展起来的一门微观应用经济学,是运用微观经济学理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。 研究对象是各产业内厂商之间的关系。 框架体系 市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）是产业组织理论的三个基本范畴，又简称SCP分析框架。其基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。它是一种基本的市场分析工具。 运用SCP范式对某一具体产业的产业组织进行研究，能够较为系统地分析结构对行为和绩效的作用，从而有效地推演出产业组织的演进规律和趋势，为现实经济活动的参与者提供决策依据，为产业政策的制定提供参考和依据 现代产业组织理论体系框图 框架体系 市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）是产业组织理论的三个基本范畴，又简称SCP分析框架。其基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。它是一种基本的市场分析工具。 运用SCP范式对某一具体产业的产业组织进行研究，能够较为系统地分析结构对行为和绩效的作用，从而有效地推演出产业组织的演进规律和趋势，为现实经济活动的参与者提供决策依据，为产业政策的制定提供参考和依据 案例——操作系统市场占有率 操作系统市场占有率 微软IE浏览器捆绑销售 根据调研公司网络应用公司的数据，微软的IE浏览器2008年12月份的市场占有率为68%，低于5月份的74%。长期以来，微软在浏览器技术方面占据支配地位，将其作为抵御网景竞争并最终打败该公司的一种手段。 微软启示:垄断不是拆分的理由（2001） 东方网8月20日消息：经过长达三年多的微软垄断诉讼案，数个回合下来，于今年６月28日终让人静下心来。虽然该垄断案还有诸多后事未了，但是喧嚣一时的要强行拆分微软，也就是该案的焦点，已被否定，微软得以脱逃一劫。众所周知，美国司法部已认定微软有垄断之实，违反了反垄断法。既然如此，但又为何不拆分微软呢？回顾美国历史上的IBM及AT＆T反垄断案，并将之与今日的微软案相较，稍作分析，我们便会得到以下启示。 拆分不合时宜 如今是信息时代、新经济时代，科学技术突飞猛进，电脑、网络技术和设备更新换代速度日行千里，现在的社会环境与美国历史上分拆ＡＴ＆Ｔ与ＩＢＭ时已迥异。 网络科技具有高竞争性及快速更新换代的特点，任何领先的技术都将被更加先进的技术所代替，在高速增长的科技领域，垄断往往是一时的事情。微软在产业中的垄断力量已受到极大的削弱，其WINDOWSXP正受到LINUX的威胁，OFFICE受到OPENOFFICE挑战。 1984年分拆前的ＡＴ＆Ｔ是独家垄断，1979年，ＩＢＭ被控垄断时，基本上也是独家经营，其老竞争对手美国无线电公司、塞洛克斯公司等已纷纷退出计算机生产领域。而目前微软的竞争对手高手如林，各公司相互之间竞争不断加剧，利润空间一再受到挤压。ＡＴ＆Ｔ是属于国家垄断才被强行肢解，ＩＢＭ是企业市场垄断，13年来，终未被分拆。富有戏剧性的是，ＡＴ＆Ｔ被一分为八之后不过十年，各公司又兼并重组形成新的垄断，没有实现美国政府的初衷；ＩＢＭ未被拆分，近年来，ＩＢＭ已重展昔日雄姿。 目前，美国经济衰退，全球信息产业萧条，思科、朗讯等美国ＩＴ巨头纷纷疲软。如果将微软拆散，那么在目前的经济环境之中，遭受重创的不仅仅是微软公司，对整个信息产业都将造成重大影响，对美国政府也无益。全球ＩＴ萧条的深层原因之一是，美国个人电脑产品更换周期过长，致使市场增长缓慢，政府不拆微软，以期激活微软，进而让微软公司能够带动美国个人电脑市场活跃起来，从而重振美国信息产业，因为信息产业作为新经济的基础，对推动美国经济发展有中流砥柱的作用。 显然，在信息时代里，市场、法制、企业和消费者众多元素之间的关系日益复杂多变，解决此情况下产生的新问题，因循守旧的拆分法已不合时宜。 拆分不利于科技的发展 高科技行业是金钱的事业，要高投入。只有大公司才有能力开发新技术，并将新技术迅速转化为新产品，为消费者提供现实的服务。 IBM所获专利甚多，去年IBM公司在美国专利和商标局共获得2886项专利，连续８年居各大公司之首。ＩＢＭ所获专利数比其它八位竞争对手的总和还要多。从本质上说，这是与其大集团的力量分不开的，由此，ＩＢＭ得以长期把公司销售收入的10％拨做开发预算，整个80年代，ＩＢＭ在研究、开发和工程的资本计