体验营销 chp5_情感营销_stu概要1.pptVIP

第五讲 体验的类型-情感营销（1） 教学目的 了解感觉为什么重要 分析活动、介质和物体情绪 明确情感主要来源于消费过程 情感广告的作用 教学内容 开篇案例：Campbell’s Soup 感觉为什么重要 分析活动、介质和物体情绪 情感主要来源于消费过程 消费过程中的情绪分类 情感广告的作用 1904, “Campbell Kids” This “myth” was developed through many of Campbell’s smart and strategic marketing campaigns, stricter gender-roles that were highly integral in early-mid 1900′s American society, and the notions of what being a ‘family’ meant. 利用上20世纪早期美国的性别角色与“家庭意味着什么” In 1904, Campbell’s created the “Campbell Kids”, and these?cherubic cartoon characters appeared on the sides of trolly cars, in magazine ads, and were distinguishable icons f