第5章 市场结构和企业行为概要1.ppt

第五章 市场结构和企业行为 市场绩效, 市场行为与市场结构 第一节、市场的类型 一、基本概念 1、市场 市场：买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的一种组织形式。 对市场的三种理解： （1）作为物品交换地的市场。如农贸市场，购物中心。个人可直接观察的有形对象 （2）作为价格形成过程的市场。买者和卖者构成的集合体，通过他们的实际和潜在交易活动来决定物品价格。 （3）作为资源配置机制的市场。供求与价格互动作用，引导稀缺资源的有效配置。 2、厂商 厂商为市场提供商品和劳务的独立经营单位。 3、行业 行业是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。 卖方市场是指市场交易由卖方左右； 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费者为购买商品展开竞争 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。 二、市场结构及其决定因素 也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 一般假定买方处于完全竞争状态， 按市场上卖方的竞争程度分。 经济学通常根据以下四个特征来区分不同的市场结构： 1、厂商数量； 2、交易商品的质量是否相同； 3、进入市场是否有障碍； 4、交易者所得到的信息是否完全。 （1）市场上厂商的数目； 数量多——竞争性强；数量少——垄断性强。 （2）各个厂商产品的差别程度； 差别小——竞争性强；差别大——垄断性强。 （3）单个厂商对市场价格的控制程度； 不能控制——竞争性强；能控制——垄断性强。 （4）厂商进入或退出一个行业的难易程度。 进出容易——竞争性强；进出困难——垄断性强 按市场上卖方的竞争程度，将市场结构大体上分成四类： 1．完全竞争市场； 2．完全垄断市场； 3．垄断竞争市场； 4．寡头垄断市场。 不同结构的市场有不同的运行方式，市场上的交易主体也有着不同的行为特点，价格与成交量的确定方式也各有相同。 四种基本的市场类型之比较 分析市场结构的原因 三、企业市场决策的一般原理：利润最大化 企业是否真的以利润最大化为目标一直存在争议 （所有者=管理者）——所有者自己管理的小企业 利润几乎决定了企业的全部决策 （所有者≠管理者）——大公司的经理有某种程度的偏离 企业要生存长远利润是最优先考虑目标，利润最大化假设是合理的。 根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即：边际收入=边际成本 1、企业收益 企业(生产者)按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue)。 总收益TR(total revenue)是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额 数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量TR=P*Q。 平均收益AR(average revenue)是企业出售商品后平均单位商品所获得的货币额是销售总额除以所出售商品的数量AR=TR/Q 边际收益MR(marginal revenue) 企业在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量 即MR = △TR/ △Q = dTR／dQ 2、企业利润最大化的必要条件 企业的利润：∏ = TR - TC 利润最大化的必要条件 d∏/dQ= dTR/dQ - dTC/dQ = 0 即：MR = MC 边际收益MR=边际成本MC 利润最大化原则：MR=MC反证法 第二节 完全竞争条件下的企业行为模式 完全竞争市场指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。 该市场是假设的市场，是理想的市场。 一、完全竞争市场的条件 对完全竞争市场的假设条件主要有以下四个： （1）市场上有无数的买者和卖者。 （2）同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全同质的。 （3）厂商进入或退出一个行业是完全自由的（所有的资源具有完全的流动性） 。 （4）市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。消费者了解产品的质量、价格、渠道等信息， 消费者了解产品的质量、价格、渠道等信息， 卖者也了解有关信息。 卖者也了解有关信息。 （5 ）市场自由进出。对任何企业进入或退出某 一行业不存在任何限制，进入或退出是自由的。 （6 ）交易双方在市场进行选择时，价格是唯一 的考虑因素，没有歧视。即不以性别、宗教、种族等价格以外的因素为买卖时的考虑条 即不以性别、宗教、种族等价格以外的因素为买卖时的考虑条件。 二、完全竞争市场的特征 1. 价格既定 市场上有大量的买者和卖者，任何单个企业都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格(