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论产品设计中的品牌化思维与创新 摘要 在物质基础和精神文明发展日益迅速的今天，人类的造物活动正 向着多元化需求的方向发展，不同的企业价值观生产出不同类型的产 品，并影响着社会经济和日常生活的方方面面。同时，由于市场经济 的环境下，商业竞争秩序的不规范和企业品牌经营意识淡薄，导致片 面追求短期经济效益、不正当竞争的现象常有出现。对于产品的设计 缺乏品牌观念，从而，使产品从形象到内在文化缺乏品牌化产品的竞 争力。不仅如此，缺乏品牌观念的企业往往造成社会责任感的缺失， 在产品生产过程中对社会自然资源和生态的破坏，更影响到我们下一 代人的生存和社会的发展。 本课题是在品牌维度下对产品设计执行层面的思维与创新的系 统性探讨。在基于“人．文化．产品．环境．社会”系统意义模型内部与 外部环境因素的相互的联系性、作用性与导向性的作用下，探讨了系 统意义模型转换的原则。目前，产品向品牌产品转换的设计，大多停 留在品牌视觉识别和推广的创新设计上，当然这是产品品牌化策略的 有效手段。本文深化了产品品牌化的设计途径，从品牌与用户情感价 值的匹配、产品与人文情感的内在平衡、品牌联想与产品五感体验的 记忆联结，等几个内涵层面进行设计实践，为产品品牌化策