09—10第一学期试题.doc

2009——2010年第一学期市场营销学试题 一、判断正误（正确的划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 1、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×） 2、对市场挑战者来说，防御性策略是其理想的选择。（×） 3、消费者需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 4、消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。（√） 5、当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（×） 6、网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（√） 7、劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（×） 8、对于经营产品种类、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。（√） 9、一个人的行为、兴趣和观念是由经济状况决定的。（×） 10、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√） 11、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。（×） 12、一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。（√） 13、制定正确地价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。（√） 14、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产