2011广告复习串讲提纲.doc

2011版复习提纲 第1章 广告概述（对应教材中的章节） 1、广告的定义：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、组合的和劝服性的非人员信息传播活动。 现代广告是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。它是一种通过商品信息的有效传播服务于营销，来实现商品的有效销售的营销传播活动。 2、广告的分类 （1）根据广告受众来分：消费者广告和行业广告 （2）根据广告传播范围来分：地方性、全国性、国际性广告 （3）根据广告媒介来分：报纸、电视、户外广告等 （4）根据产品生命周期来分：产品生命周期的概念，不同生命周期阶段广告的特点 （5）根据广告目的与广告效果来分：知名广告、理解广告、确信广告、行动广告 （6）根据广告诉求的方式来分：感性诉求、理性诉求 第2章 广告活动的本质 1、广告学的两大支柱学科：传播学和营销学 广告学是在经济类、管理学、营销学、传播类学科知识上发展起来的独立的综合性经济应用科学。 2、广告是一种特殊的信息传播活动 3、广告和营销的关系：广告在营销组合中的作用 4、4P（product\price\place\promotion）到4C(consumer wants and needs\cost\convenience \communication)的转变 5、整合营销传播的概念：IMC把品牌等与企业的所有接触点