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15秋学期《营销案例分析》在线作业 【单选题】 1.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（） . 广度 . 深度 . 长度 . 密度 正确答案： 2.关系营销的中心是（） . 顾客承诺 . 顾客忠诚 . 顾客满意 . 顾客需求 正确答案： 3.下列各项中，不属于企业微观环境的是（） . 供应商 . 顾客 . 企业本身 . 政治法律 正确答案： 4.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的 . 阿尔·赖斯 . 迈克尔·波特 . 彼得·德鲁克 . 菲利普·科特勒 正确答案： 5.下列不属于包装策略的有（） . 追随包装策略 . 改变包装策略 . 类似包装策略 . 差异包装策略 正确答案： 6.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 . 阿尔·赖斯 . 迈克尔·波特 . 彼得·德鲁克 . 菲利普·科特勒 正确答案： 7.下列不属于新产品开发特点的是（） . 耗资大，成本高 . 难度大，时间长 . 风险大，失败率高 . 参与度大，技术要求高 正确答案： 8.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（） . 收购 . 合并 . 兼并 . 重组 正确答案： 9.企业之间竞争的最高境界是（） . 价格竞争 . 品牌竞争 . 产品差异化竞争 . 服务水平竞争 正确答案： 10.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（） . 单向延伸 . 双向延伸 . 向上延伸 . 向下延伸 正确答案： 11.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 . 核心产品 . 有形产品 . 延伸产品 . 无形产品 正确答案： 12.SWOT法中的“T”代表（） . 优势 . 劣势 . 机会 . 威胁 正确答案： 13.渠道长度决策是指（） . 确定分销渠道目标 . 确定渠道中的中间商类型 . 确定中间商数目 . 确定每个渠道成员的责任和义务 正确答案： 14.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 . 渠道的类型 . 渠道的层级 . 中间商的类型 . 中间商的数量 正确答案： 15.市场信息被称之为（） . 第四资源 . 第五资源 . 第六资源 . 第七资源 正确答案： 16.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（） . 消费者 . 经济 . 科学技术 . 社会文化 正确答案： 17.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 . 核心产品 . 有形产品 . 延伸产品 . 无形产品 正确答案： 18.确定中间商数目属于确定（） . 分销渠道目标 . 渠道长度 . 渠道宽度 . 渠道成员的责任和义务 正确答案： 19.“6P”概念属于（） . 大市场营销 . 关系营销 . 整合营销 . 事件营销 正确答案： 20.时空定位、执行效果监测与评估属于（） . 产品策略 . 价格策略 . 分销策略 . 促销策略 正确答案： 【多选题】 1.组织市场的细分变量包括（） . 地理位置 . 顾客类型 . 采购数量 . 产品用途 正确答案： 2.可供选择的品牌策略包括（） . 无品牌策略 . 使用制造商的品牌 . 使用经销商的品牌 . 制造商和经销商的品牌混合使用 正确答案： 3.产业市场购买行为的特征有（） . 目的性 . 理智性 . 动机性 . 集团性 正确答案： 4.企业微观环境包括（） . 企业本身 . 营销中介 . 竞争者 . 公众 正确答案： 5.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（） . 推式策略 . 拉式策略 . 混合策略 . 直接或间接策略 正确答案： 6.定价方法主要有（） . 市场导向定价法 . 竞争导向定价法 . 需求导向定价法 . 成本加成定价法 正确答案： 7.心理定价策略主要有（） . 声望定价 . 折扣定价 . 尾数定价 . 吉利数字定价 正确答案： 8.消费者购买行为的动机有（） . 生理性动机 . 理智性动机 . 心理性动机 . 生存性动机 正确答案： 9.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为() . 内部环境 . 外部环境 . 微观环境 . 宏观环境 正确答案： 10.调研的方法通常有两大类（） . 实地调查法 . 实验调查法 . 资料调查法 . 询问观察法 正确答案： 【判断题】 1.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者 . 错误 . 正确 正确答案： 2.营销组合策略中，渠道是最重要的 . 错误 . 正确 正确答案： 3.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析 . 错误 . 正确 正确答案： 4.非经济广告和经济广告属于狭义广告 . 错误 . 正确 正确答案： 5.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程 . 错误 . 正确 正确答案： 6.广告是一种企业经营角度的投资活动 . 错误 . 正确