广告创意制作汇编.ppt

? 第一章 广告概说 第一节 关于广告 一、广告定义： 广告是明确的特定行为主体出于某种目的、支付一定的费用、为让公众广为知晓而采用的一种传播手段。（复旦大学出版社《广告文案写作教程》） 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。（国家工商行政管理局编写的《广告专业基础知识》） 广告与其他传播手段的区别： 第一，广告有着提供相应信息和资金的易于识别的行为主体； 第二，传播广告就必须付费； 第三，有意而为的传播； 第四，广告传播的是可以向社会公开的内容。 二、广告的特点 （一）广告行为具有明确的目的性 (二) 广告诉求内客具有可公开性 (三)广告传播对媒介有着依赖性 (四)广告运动有着周密的计划性 (五)广告传播实施体现出有偿性 三、广告的作用 (一 ) 促进商品流通 （二）服务人民大众 （三）营造良好氛围 （四）传播优秀文化 四、广告构成元素 （一）广告主（二）广告内容（三）广告公司（四）广告计划（五）广告媒介（六）广告经费 第二节 关于广告创意 一、创意的涵义 1、creative 2、creativit