云之慧企业品牌战略理念推广报告.pptVIP

品牌的概念 通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业或竞争对手。因此，品牌就是注册商标 但是，从品牌的本质意义上说，决不仅仅是一个国家权威机构认可的商标，它也是消费者对产品的感受和认可 今天的品牌概念已不是简单的识别、标志，而是包含了许多内涵。 定义品牌可以从以下六方面： 视觉印象和效果 可感知性 市场定位 附加价值 形象 个性化 评价品牌的七大因素： 领导地位 稳定性 市场 国际化程度 趋势 支持 保护 品牌的形态和层次： 产品品牌或独立品牌：如宝洁 统一品牌：如娃哈哈 系列品牌 公司、家族品牌 特许名称：如迪斯尼 零售商品牌： 品牌的功能： 识别 信息浓缩 安全性 附加价值 品牌的本质： 品牌的核心价值： 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是促使消费者认同、喜欢乃至至爱上一个品牌的主要力量。 劳斯莱斯是“皇家贵族的坐骑”；宝马是“驾驶的快乐”；沃尔沃是“安全” 舒肤佳是“清洁”、潘婷是“健康亮泽”、飘柔是“柔顺头发” 提炼品牌核心价值的原则 高度的差异化和鲜明的个性； 触动消费者的内心世界； 具备超强的包容力和扩张力； 有利于获得较高的溢价。 品牌资产 品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。 它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值