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实战移动营销;未来已来;转折点;农耕的出现;;蒸汽机的发明;;;;;变了?!;规则改变战争开始;这个世界怎么了?;从电影说开去; 电影怎么了?;5亿;一步之遥惨败 年轻人看不懂;有帅哥,有故事;年轻人在告别传统旅行社;报刊亭没报纸卖;中国好声音魔咒:
冠军是谁?为何记不住
冠军,却只记住了吴莫愁
;最可怕的裂变是85后:34%;最大的裂变是移动:143亿;以前人们用手 现在用手机;被手机毁掉的世界;灭顶之灾:被互联网颠覆的世界;互联网+;河狸家;Uber;电小二
是怎样被小米干死的;小米移动电源:10040毫安,
全铝外壳,LG/三星电芯;这几年
诺基亚市值
蒸发千亿美元;
一切坚固的东西
都将烟消云散;组织化协作
规模化产品
中心化传播;要么转型互联网,要么死!;传统企业加价率超高;但利润薄如纸;从“互联网+”到“+互联网”;颠覆传统:慢炖锅+互联网;颠覆传统:门锁+互联网;颠覆传统:花盆+互联网;颠覆传统:鸡蛋+互联网;颠覆传统:自行车+互联网;颠覆传统:摄像头+互联网;思考:哪个是你心中的爆品?;暗网;移动互联网是暗网思维,浮在上面的只是冰山一角!
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贪是贪婪,嗔是嫉妒,痴是执着。;贪:性价比嗔:逼格痴:铁杆粉丝;逼格;逼格;优衣库;外婆家;锤子手机:罗永浩;小调查;大家分享:让你觉得特别有逼格、变态的产品或服务;唯脑残者生存;百度:得小白者得天下;QQ怎样打败ICQ;QQ如何打败MSN;微信如何打败米聊;超预期;口碑=超越用户的期望;海底捞:口碑来自超预期;找到一个超预期的性能点;小米如何做空气净化器;小米如何做空气净化器;找到一个超预期的包装点;案例:凡客陈年如何靠一件衬衫转型?;用户眼里的好衬衫;一切以用户为中心其他纷至沓来;跑分;小米=只为跑分而生;跑分的最高境界;露破绽;聪明的网友津津乐道;流量产品;宜家:每隔几米就有爆品?;拉克桌:历史最低价33元;布朗达碗:最低价7.9元/4件;芬尼斯废纸篓:最低价12.9元;平底锅:7.9;数据拷问;军神是个数据控;公共便池小苍蝇:降低80%;情人节:卖花V卖套;实站移动营销系统;;传统营销
(地);移动互联网时代的特性;;;;移动营销全景图;;核心卖点如何向更多目标客户传递?
产品卖点
公司优势
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…
推广系统:
如何让更多目标客户发现你,了解你!
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(肉)(骨架)(血液);
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精准推送
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活动引流
贺卡引流
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整合推广;独孤九剑之一;O2O推广:从“扫一扫”到“摇一摇”;名片上;中小企业对二维码的有效应用:;用好二维码,好产品自己会说话;——微信通过春晚平台培养用户使用摇一摇的习惯,必将开启2015年新媒体营销新的方式。;聪明的商家;九大推广模式之一; 精准推广实现方式;活动促销; 传单型海报;旅行社的案例——和众旅游;内容引流;没有媒体属性的企业将不能生存;媒介重组与权力再分配;软文营销
——强关系下的弱推广;如何将企业的自媒体属性发挥到极致?
人人都是自媒体!
但是,对于个体来说自媒体不易!
所以:团队属性下发挥个人自媒体的最大效能!
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